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与中国航天·太空创想、NBA官宣联名,名创优品IP创意又引爆全网
与中国航天·太空创想、NBA官宣联名,名创优品IP创意又引爆全网

摘要:

IP矩阵化发展,满足Z世代个性化需求

与中国航天·太空创想、NBA官宣联名,名创优品IP创意又引爆全网

#本文仅代表作者观点,不代表IPRdaily立场#


原标题:与中国航天·太空创想、NBA官宣联名,名创优品IP创意又引爆全网


现如今,IP跨界联名成为了众多品牌用来吸引消费者眼球,刺激消费者购买欲望的一个有效方式。随着消费市场的改变,如何去开创符合Z世代群体情感和需求的消费模式是品牌需要思考的问题,IP联名想要实现不错的效果,不可为了联名而联名,要去挖掘品牌方和IP之间的深度连接,引发消费者的情感共鸣。


被誉为“联名大佬”的名创优品已摸索出一套成熟的IP运作模式,通过不断挖掘知名IP的深层情感和文化共鸣,把品牌产品与IP文化之间进行融合,打造出迎合当下年轻群体的联名产品,为用户带来更新体验的同时,传递出更深层次的文化价值。


名创优品最近官宣与中国航天·太空创想、NBA联名,借助多元的创意营销方式,吸引Z世代的关注,并与他们产生情感链接,利用IP的影响力,创造出新的物种。


探求IP群体,深入消费偏好


如今Z世代数量增长迅速,已经逐渐成为当下主力消费军,推动新品类的增长和发展,品牌应逐渐改变消费单一的功能性,而是在升级到情感层面。


据《2020中国品牌授权行业发展白皮书》公布的数据显示,90后和00后的占比已经达到IP授权的受众人群的42%了,可以预见未来的发展中,他们会成为主要的消费人群,也会影响行业的走向。


名创优品与中国航天·太空创想展开的梦幻联动,把中国航天一直以来坚持挑战的精神,用极具创意的方式传递出来。与NBA的合作,又通过主题体验的方式来表达勤勉努力,永不放弃的竞技精神,从而去引发Z世代的情感共鸣。


与中国航天·太空创想、NBA官宣联名,名创优品IP创意又引爆全网


借助 “祝融号”的成功登陆、NBA季后赛正值全球关注之时,名创优品宣布与中国航天·太空创想、NBA两大IP联名,让品牌借助联名产品传递更多元的文化价值和意义,加深影响力。


名创优品与NBA的联名,就是围绕着IP所表达的精神,打造极具视觉冲击的线下主题体验店。而与中国航天·太空创想的合作,则是利用沉浸式的体验,与消费者进行趣味沟通和连接。


结合不同的创意模式,名创优品将两大IP呈现到消费者面前,在视觉和体验感受等方面都为消费者带来了惊喜。让消费者深入其中,产生满满的代入感,激发他们去探求更多IP的文化,同时与品牌产生连接,为品牌价值观赋能。


自名创优品启动IP战略之后,已经与不同领域的不同IP进行过深度的合作,在提升了消费者购物的愉悦感的同时,品牌的知名度也在不断地攀升。Z世代也认可和追随着名创优品的每次创意联动。

IP矩阵化发展,满足Z世代个性化需求


Z世代的消费倾向于垂直领域,他们不再拘泥于传统的消费模式,而是乐于去分享,对品牌的购买认知和购买有着个性化的看法,在产能过剩的时代,想要获得他们的关注和认可,就需要摒弃雷同的商品,而是挖掘品牌上能与他们契合的情感或需求点。


而IP本质上可以把一群人用一种情感记忆和文化体系连接起来,承载了更广更深的价值。IP自带的流量成为品牌营销的重要渠道之一。


与中国航天·太空创想、NBA官宣联名,名创优品IP创意又引爆全网


“联名大佬”名创优品与IP的合作,通过观察不同圈层年轻人的喜好,挖掘他们的深层需求,为消费者提供更愉悦的体验,


名创优品通过与IP的广泛合作,探索出Z世代的爱好,打造契合年轻人个性和情感的标签,推出时尚感、潮流感和充满活力的产品,满足多元化的需求。上季度还与天官赐福、Tsum Tsum、Bilibili等多个知名IP进行了深度的合作,深受年轻人的喜爱。


事实上,IP联名是品牌利用创意营销方法向用户传递品牌理念和价值,抢占流量的一种方式。在IP流量加持的同时,名创优品后续产品发力,从而推动用户进行消费,真正地实现从IP联名创意到消费的闭环。


来源:金融界

编辑:IPRdaily王颖          校对:IPRdaily纵横君




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