栏目
产业
行业
政策
诉讼
TOP100
招聘
湾区IP动态
职场
人物
国际视野
许可交易
深度
专题
活动
亚洲
欧洲
北美洲
南美洲
南极洲
商标
版权
Oversea
晨报
董图
产品
公司
审查员说
法官说
首席知识产权官
G40领袖
律所
机构
企业
专利
非洲
大洋洲
与中国航天·太空创想、NBA官宣联名,名创优品IP创意又引爆全网
与中国航天·太空创想、NBA官宣联名,名创优品IP创意又引爆全网

摘要:

IP矩阵化发展,满足Z世代个性化需求

与中国航天·太空创想、NBA官宣联名,名创优品IP创意又引爆全网

#本文仅代表作者观点,不代表IPRdaily立场#


原标题:与中国航天·太空创想、NBA官宣联名,名创优品IP创意又引爆全网


现如今,IP跨界联名成为了众多品牌用来吸引消费者眼球,刺激消费者购买欲望的一个有效方式。随着消费市场的改变,如何去开创符合Z世代群体情感和需求的消费模式是品牌需要思考的问题,IP联名想要实现不错的效果,不可为了联名而联名,要去挖掘品牌方和IP之间的深度连接,引发消费者的情感共鸣。


被誉为“联名大佬”的名创优品已摸索出一套成熟的IP运作模式,通过不断挖掘知名IP的深层情感和文化共鸣,把品牌产品与IP文化之间进行融合,打造出迎合当下年轻群体的联名产品,为用户带来更新体验的同时,传递出更深层次的文化价值。


名创优品最近官宣与中国航天·太空创想、NBA联名,借助多元的创意营销方式,吸引Z世代的关注,并与他们产生情感链接,利用IP的影响力,创造出新的物种。


探求IP群体,深入消费偏好


如今Z世代数量增长迅速,已经逐渐成为当下主力消费军,推动新品类的增长和发展,品牌应逐渐改变消费单一的功能性,而是在升级到情感层面。


据《2020中国品牌授权行业发展白皮书》公布的数据显示,90后和00后的占比已经达到IP授权的受众人群的42%了,可以预见未来的发展中,他们会成为主要的消费人群,也会影响行业的走向。


名创优品与中国航天·太空创想展开的梦幻联动,把中国航天一直以来坚持挑战的精神,用极具创意的方式传递出来。与NBA的合作,又通过主题体验的方式来表达勤勉努力,永不放弃的竞技精神,从而去引发Z世代的情感共鸣。


与中国航天·太空创想、NBA官宣联名,名创优品IP创意又引爆全网


借助 “祝融号”的成功登陆、NBA季后赛正值全球关注之时,名创优品宣布与中国航天·太空创想、NBA两大IP联名,让品牌借助联名产品传递更多元的文化价值和意义,加深影响力。


名创优品与NBA的联名,就是围绕着IP所表达的精神,打造极具视觉冲击的线下主题体验店。而与中国航天·太空创想的合作,则是利用沉浸式的体验,与消费者进行趣味沟通和连接。


结合不同的创意模式,名创优品将两大IP呈现到消费者面前,在视觉和体验感受等方面都为消费者带来了惊喜。让消费者深入其中,产生满满的代入感,激发他们去探求更多IP的文化,同时与品牌产生连接,为品牌价值观赋能。


自名创优品启动IP战略之后,已经与不同领域的不同IP进行过深度的合作,在提升了消费者购物的愉悦感的同时,品牌的知名度也在不断地攀升。Z世代也认可和追随着名创优品的每次创意联动。

IP矩阵化发展,满足Z世代个性化需求


Z世代的消费倾向于垂直领域,他们不再拘泥于传统的消费模式,而是乐于去分享,对品牌的购买认知和购买有着个性化的看法,在产能过剩的时代,想要获得他们的关注和认可,就需要摒弃雷同的商品,而是挖掘品牌上能与他们契合的情感或需求点。


而IP本质上可以把一群人用一种情感记忆和文化体系连接起来,承载了更广更深的价值。IP自带的流量成为品牌营销的重要渠道之一。


与中国航天·太空创想、NBA官宣联名,名创优品IP创意又引爆全网


“联名大佬”名创优品与IP的合作,通过观察不同圈层年轻人的喜好,挖掘他们的深层需求,为消费者提供更愉悦的体验,


名创优品通过与IP的广泛合作,探索出Z世代的爱好,打造契合年轻人个性和情感的标签,推出时尚感、潮流感和充满活力的产品,满足多元化的需求。上季度还与天官赐福、Tsum Tsum、Bilibili等多个知名IP进行了深度的合作,深受年轻人的喜爱。


事实上,IP联名是品牌利用创意营销方法向用户传递品牌理念和价值,抢占流量的一种方式。在IP流量加持的同时,名创优品后续产品发力,从而推动用户进行消费,真正地实现从IP联名创意到消费的闭环。


来源:金融界

编辑:IPRdaily王颖          校对:IPRdaily纵横君




与中国航天·太空创想、NBA官宣联名,名创优品IP创意又引爆全网

青年有为!寻找2021年“40位40岁以下企业知识产权精英”活动正式启动


与中国航天·太空创想、NBA官宣联名,名创优品IP创意又引爆全网

报名!2021年「广东省知识产权代理人才培训班」来啦!


与中国航天·太空创想、NBA官宣联名,名创优品IP创意又引爆全网

「关于IPRdaily」


IPRdaily是具有全球影响力的知识产权媒体,致力于连接全球知识产权与科技创新人才。汇聚了来自于中国、美国、欧洲、俄罗斯、以色列、澳大利亚、新加坡、日本、韩国等15个国家和地区的高科技公司及成长型科技企业的管理者及科技研发或知识产权负责人,还有来自政府、律师及代理事务所、研发或服务机构的全球近100万用户(国内70余万+海外近30万),2019年全年全网页面浏览量已经突破过亿次传播。


(英文官网:iprdaily.com  中文官网:iprdaily.cn) 


本文来金融界并经IPRdaily.cn中文网编辑。转载此文章须经权利人同意,并附上出处与作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立场,如若转载,请注明出处:“http://www.iprdaily.cn/

iprdaily永久保存地址

发布时间为

本文来自IPRdaily.com IPRdaily.com中文网并经IPRdaily.cn中文网编辑。转载此文章须经权利人同意,并附上出处与作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立场,如若转载,请注明出处:“http://www.iprdaily.cn/”

香奈儿推出“天价”保护套上热搜!网友:到底谁保护谁?
「联名洞洞鞋」发售信息曝光!这配色太美了!
意犹未尽猜你喜欢