摘要：
明明是一个国民认知度比较高的老品牌，为什么每次都是靠“博眼球”的低俗内容来吸引关注？
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来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）
作者：阿栀
原标题：屡陷争议的椰树椰汁：“喝到大”商标被驳回，“从小”还在进行中
椰树牌椰汁，一直都是广告中的一股泥石流，拥有简单粗暴的包装风格，和对“从小喝到大”的执念。
此前的电视广告中，不同年龄的女性拿着椰树椰汁喊着：“椰树，我从小喝到大”，后来因该广告涉嫌打两性擦边球而被叫停；产品包装上的女明星拿着椰汁凸显身材，旁边标语“我从小喝到大”；再到申请“从小”“喝到大”的商标。
明明是一个国民认知度比较高的老品牌，为什么每次都是靠“博眼球”的低俗内容来吸引关注？
申请“从小”“喝到大”“国宴饮料”商标
“从小喝到大”上一次引起大规模舆论关注，是在2019年。
椰树椰汁发布了一则广告，运用了小学生、中学生、大学生等几个女性形象，广告视频中称：“正宗椰汁椰树牌，上小学，妈妈叫我喝；上中学，我自己喝；上大学，我天天喝；白白嫩嫩，我从小喝到大”。
尽管椰树解释是想通过年龄增长来解释“从小喝到大”的广告含义，但是广告中对女性身体部位的凸显，引起公众对椰树打两性擦边球的质疑。并且椰树在集团官网的宣传栏目中，还曾推出过《椰汁增大乳房之说》等文章。
中国商标网显示，今年2月，椰树提交了“从小”“喝到大”的商标申请，目前“喝到大”商标流程状态变更为“驳回通知发文”，而“从小”商标仍在申请中。
另外，椰树集团此前也在“国宴饮料”商标上翻车。
据北京法院审判信息网消息，4月5日，椰树集团有限公司与国家知识产权局其他一审行政判决书公布，原告为椰树集团有限公司，被告为国家知识产权局，案由为商标申请驳回复审行政纠纷。案号为（2020）京73行初13757号，审理法院为北京知识产权法院。
据判决书显示，原告椰树集团认为，诉争商标（“椰树YeShu Coconut China State Banquet Beverage及图”商标）属于原告的延伸性商标，可整体翻译为“椰树椰子中国国宴饮料”，整体视觉效果、呼叫、含义等与我国国家名称未构成相同或者近似，相关公众能够对诉争商标进行有效识别，不会造成混淆和误认，不存在欺骗性；诉争商标是原告的系列商标之一，经过原告使用和宣传已经在业内获得了较高知名度和影响力。综上，请求法院撤销被诉决定，并判令被告重新作出决定。
但法院认为，本案中，诉争商标“椰树YeShu Coconut China State Banquet Beverage及图”，其中含有我国国家名称“China”，指定使用在复审商品上，易使社会公众产生不良影响，诉争商标违反了《商标法》第十条第一款第（八）项的规定。因而最终本案裁判结果为驳回原告椰树集团有限公司的诉讼请求。
屡陷广告营销风波
椰树椰汁“从小喝到大”的广告语，在广告画面中可以用大胸美女吸引眼球，暗示自身具有丰胸功效。这与广告法中“广告应当以健康的形式表达内容”相违背，且没有科学依据，涉嫌虚假宣传，被广电总局叫停，并被海南省海口市龙华区工商局认定，椰树牌椰汁广告违背社会良好风尚，对其作出罚款20万元的行政处罚。
早在2009年，椰树集团就因旗下产品在公交车上打出争议性的广告，“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“怕不行，喝椰树牌石榴汁”，后被当地工商部门认定为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。
椰树一直在以实际行动挑战公众想象力和容忍度的底线，几年前更是直接将女性胸型做成瓶子，并且理直气壮地认为，胸膜大赛已举办十届，胸膜瓶并不低俗。
今年3月，椰树发布了“培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，引发社会争议后，海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈，最后该广告因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚了40万。
从本次商标注册行为来看，屡次处于风口浪尖的椰树似乎并没有“洗心革面”的打算，反而是打算坚守着这句被“污化”、挑逗公众情绪的广告语。
争议的确为椰树带来了大量曝光，但是如果椰树始终坚持“一条道走到黑”，也会对品牌多年坚守的美誉度造成反噬。品质才是产品安身立命之本，一昧玩梗、打擦边球，折损的终究是企业自身的品牌形象和消费者的认可。
来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）
作者：阿栀
编辑：IPRdaily王颖 校对：IPRdaily纵横君
注：原文链接：屡陷争议的椰树椰汁：“喝到大”商标被驳回，“从小”还在进行中（点击标题查看原文）
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