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屡陷争议的椰树椰汁:“喝到大”商标被驳回,“从小”还在进行中
屡陷争议的椰树椰汁:“喝到大”商标被驳回,“从小”还在进行中

摘要:

明明是一个国民认知度比较高的老品牌,为什么每次都是靠“博眼球”的低俗内容来吸引关注?

屡陷争议的椰树椰汁:“喝到大”商标被驳回,“从小”还在进行中

#本文仅代表作者观点,不代表IPRdaily立场#


来源:IPRdaily中文网(iprdaily.cn)

作者:阿栀

原标题:屡陷争议的椰树椰汁:“喝到大”商标被驳回,“从小”还在进行中


椰树牌椰汁,一直都是广告中的一股泥石流,拥有简单粗暴的包装风格,和对“从小喝到大”的执念。


此前的电视广告中,不同年龄的女性拿着椰树椰汁喊着:“椰树,我从小喝到大”,后来因该广告涉嫌打两性擦边球而被叫停;产品包装上的女明星拿着椰汁凸显身材,旁边标语“我从小喝到大”;再到申请“从小”“喝到大”的商标。


明明是一个国民认知度比较高的老品牌,为什么每次都是靠“博眼球”的低俗内容来吸引关注?


申请“从小”“喝到大”“国宴饮料”商标


“从小喝到大”上一次引起大规模舆论关注,是在2019年。


椰树椰汁发布了一则广告,运用了小学生、中学生、大学生等几个女性形象,广告视频中称:“正宗椰汁椰树牌,上小学,妈妈叫我喝;上中学,我自己喝;上大学,我天天喝;白白嫩嫩,我从小喝到大”。


屡陷争议的椰树椰汁:“喝到大”商标被驳回,“从小”还在进行中


尽管椰树解释是想通过年龄增长来解释“从小喝到大”的广告含义,但是广告中对女性身体部位的凸显,引起公众对椰树打两性擦边球的质疑。并且椰树在集团官网的宣传栏目中,还曾推出过《椰汁增大乳房之说》等文章。


中国商标网显示,今年2月,椰树提交了“从小”“喝到大”的商标申请,目前“喝到大”商标流程状态变更为“驳回通知发文”,而“从小”商标仍在申请中。


屡陷争议的椰树椰汁:“喝到大”商标被驳回,“从小”还在进行中

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另外,椰树集团此前也在“国宴饮料”商标上翻车。


据北京法院审判信息网消息,4月5日,椰树集团有限公司与国家知识产权局其他一审行政判决书公布,原告为椰树集团有限公司,被告为国家知识产权局,案由为商标申请驳回复审行政纠纷。案号为(2020)京73行初13757号,审理法院为北京知识产权法院。


据判决书显示,原告椰树集团认为,诉争商标(“椰树YeShu Coconut China State Banquet Beverage及图”商标)属于原告的延伸性商标,可整体翻译为“椰树椰子中国国宴饮料”,整体视觉效果、呼叫、含义等与我国国家名称未构成相同或者近似,相关公众能够对诉争商标进行有效识别,不会造成混淆和误认,不存在欺骗性;诉争商标是原告的系列商标之一,经过原告使用和宣传已经在业内获得了较高知名度和影响力。综上,请求法院撤销被诉决定,并判令被告重新作出决定。


但法院认为,本案中,诉争商标“椰树YeShu Coconut China State Banquet Beverage及图”,其中含有我国国家名称“China”,指定使用在复审商品上,易使社会公众产生不良影响,诉争商标违反了《商标法》第十条第一款第(八)项的规定。因而最终本案裁判结果为驳回原告椰树集团有限公司的诉讼请求。


屡陷广告营销风波


椰树椰汁“从小喝到大”的广告语,在广告画面中可以用大胸美女吸引眼球,暗示自身具有丰胸功效。这与广告法中“广告应当以健康的形式表达内容”相违背,且没有科学依据,涉嫌虚假宣传,被广电总局叫停,并被海南省海口市龙华区工商局认定,椰树牌椰汁广告违背社会良好风尚,对其作出罚款20万元的行政处罚。


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早在2009年,椰树集团就因旗下产品在公交车上打出争议性的广告,“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“怕不行,喝椰树牌石榴汁”,后被当地工商部门认定为违规发布,责令立即停止并处以1000元的罚款。


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椰树一直在以实际行动挑战公众想象力和容忍度的底线,几年前更是直接将女性胸型做成瓶子,并且理直气壮地认为,胸膜大赛已举办十届,胸膜瓶并不低俗。


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今年3月,椰树发布了“培养正、副总经理学校再招生!!!专业不限只要懂写作,入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告,引发社会争议后,海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈,最后该广告因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚了40万。


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从本次商标注册行为来看,屡次处于风口浪尖的椰树似乎并没有“洗心革面”的打算,反而是打算坚守着这句被“污化”、挑逗公众情绪的广告语。


争议的确为椰树带来了大量曝光,但是如果椰树始终坚持“一条道走到黑”,也会对品牌多年坚守的美誉度造成反噬。品质才是产品安身立命之本,一昧玩梗、打擦边球,折损的终究是企业自身的品牌形象和消费者的认可。


来源:IPRdaily中文网(iprdaily.cn)

作者:阿栀

编辑:IPRdaily王颖          校对:IPRdaily纵横君


注:原文链接屡陷争议的椰树椰汁:“喝到大”商标被驳回,“从小”还在进行中(点击标题查看原文)


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