#本文仅代表作者观点，不代表IPRdaily立场，未经作者许可，禁止转载#

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

作者：停云

原标题：“眯眯眼”的IP风暴：是审美差异还是别有深意？

2021年12月的下半旬持续被“眯眯眼”话题占据。一时间，“眯眯眼”也在网络上引发了两种声音：一种认为“眯眯眼”代表歧视、辱华；另一种则认为“辱华”类的说法过于激进了，审美多元，不能说小眼睛就是辱华等......真可谓是一双“眯眯眼”，激起了网络舆情的“千层浪”。

此前，清华美院毕业设计展上的模特造型和陈漫的摄影作品因为“眯眯眼”涉嫌辱华而受到了网友的笔诛墨伐。近日，“眯眯眼”一词再次登上热搜，引起热议，先是未上映就被叫好的动画电影《雄狮少年》，再是三只松鼠、奔驰宣传广告中的模特妆容，真可谓是一双“眯眯眼”，激起了网络舆情的“千层浪”。

12月的下旬，被“眯眯眼”夺了眼球

12月17日，《雄狮少年》全国首映，目前猫眼购票评分高达9.5分。这部《雄狮少年》被称为极其难得的不依赖神话IP、探索现实主义话题的动画电影，2021年12月进入了国家版权局公布的2021年度第十五批重点作品版权保护预警名单。

影片播出后其内容和制作得到很多网友一致好评，但同样受到网友关注的是影片中的人物形象。有网友认为，《雄狮少年》中的人物小眼睛、宽眼距，长的是一双斜飞的吊梢眼，此种人物IP形象的设置有刻意迎合西方对东亚长相的刻板印象之嫌。

或是因为《雄狮少年》“眯眯眼”事件的发酵，12月26日，三只松鼠也登上微博热搜，有网友指出，三只松鼠在2019年拍摄的宣传海报中，模特被有意化成“眯眯眼”，模特的妆容再次引起网友讨论，随后三只松鼠官方撤除了该海报并道歉。

一波未平一波再起，12月27日，奔驰新的宣传广告中女性模特的妆容再现“眯眯眼”，而奔驰官方对此事并未发声回应，并于28日下架了该争议视频。

2021年12月的下半旬持续被“眯眯眼”话题占据。一时间，“眯眯眼”也在网络上引发了两种声音：一种认为“眯眯眼”代表歧视、辱华；另一种则认为“辱华”类的说法过于激进了，审美多元，不能说小眼睛就是辱华等......

IP形象不止是审美，还有与受众的联结

针对此类事件，网上你来我往、众说纷坛，而一直以来，关于西方对东亚长相歧视的争议长期存在，而当西方的种种意识形态出现在各种影视、商业等活动中时，总能引起轩然大波。类似现象是客观存在的审美差异还是意识流的过度解读？

环球人物杂志在《“眯眯眼”争议中，最值得警惕的是什么？》一文中说道：“在艺术创作中，我们要旗帜鲜明地抵制西方有意图地利用‘眯眯眼’表达其反华祸心，但这并不意味着我们要走向另一个极端，只要看到‘眯眯眼’‘小眼睛’，就认定是‘辱华’。审美错位问题，观众和创作者可以探讨，但动不动给人扣上辱华的帽子就大可不必。”

企业形象的树立本就并非易事，从以上事件，我们可以看到，IP形象对艺术创作及企业品牌形象的塑造会产生巨大影响，人民日报在点评此事时表示，“充分尊重受众，才能赢得市场。基于个人特征打造、用于商业宣传的文化产品，应当尽可能考虑两个因素。一是和产品气质是否相符，二是大众审美能否接受。”各种商业宣传动画、海报、图片等都是企业宝贵的知识产权产品，因此在形象的策划上，应该避开易引起大众争议的元素和符号。

抛开网友对此类事件的争议点，在时代大环境中，别出心裁、领异标新的产品固然重要，但这种与众不同应该建立在大部分受众都能够接受的程度上。诚如人民日报评论中所说的，“品牌选择的模特，代表品牌的形象和价值。无论是国内外企业，还是艺术家、电影制作者，所播出的广告、创造的作品，都必须有更成熟的受众意识，既要对受众的认知和审美情趣有所了解，更要尊重受众所处的文化环境和历史情感。”

如今，IP在各个行业的发展中占据着越来越重要的位置，无论是影视人物IP形象的设置还是品牌模特、妆容形象的设定，都代表着一个企业的品牌形象，各行业、企业在进行各种IP的设置时除了自身审美外，还应该综合考虑受众和品牌的调性，才能得到大众和市场的认可。

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

作者：停云

编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

与光同行！2021年中国“40位40岁以下企业知识产权精英”榜单揭晓

「关于IPRdaily」

IPRdaily是全球领先的知识产权综合信息服务提供商，致力于连接全球知识产权与科技创新人才。汇聚了来自于中国、美国、欧洲、俄罗斯、以色列、澳大利亚、新加坡、日本、韩国等15个国家和地区的高科技公司及成长型科技企业的管理者及科技研发或知识产权负责人，还有来自政府、律师及代理事务所、研发或服务机构的全球近100万用户（国内70余万+海外近30万），2019年全年全网页面浏览量已经突破过亿次传播。

（英文官网：iprdaily.com  中文官网：iprdaily.cn） 

本文来自IPRdaily中文网（iprdaily.cn）并经IPRdaily.cn中文网编辑。转载此文章须经权利人同意，并附上出处与作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立场，如若转载，请注明出处：“http://www.iprdaily.cn