#本文仅代表作者观点，不代表IPRdaily立场，未经作者许可，禁止转载#

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

作者：停云

原标题：申请100个百家姓商标！王老吉的花式营销出圈了

王老吉近期推出了“百家姓版本”。除原本的“王老吉”外，网友还可以选择其他姓氏的“老吉”罐子，包括“陈老吉”、“李老吉”、“史老吉”、“欧阳老吉”等。

年关将至，大鱼大肉之后该喝些凉茶下下火了。过年少不了中国红，近日，新款百家姓氏图腾的王老吉凉茶横空出世，它是你新年下火饮品的首选吗？

“百家姓”的老吉，百家的欢乐

话说王老吉的这一波操作，还真赢得了不少消费者的欢心，“李老吉”、“罗老吉”、“欧阳老吉”......，更有网友调侃道：“王老吉自己搞山寨，让山寨无路可走。”不管是不是凉茶爱好者，一看王老吉官网所挂商品那阵仗就已经让人忍俊不禁了，而且，官网的部分百家姓凉茶还卖断了货，其他姓氏处于预售状态，需付款20天后才能发货。不过，王老吉也因为部分姓氏商标没有申请成功而不能投入生产。

近几年国潮大热，“姓氏”是中华文化中的重要组成部分，官方微博还做了部分姓氏的解读，王老吉以“姓氏”为出发点，自然受到大众的欢迎。再看王老吉官方旗舰店关于百家姓罐装凉茶仅显示的5条的评论中，点赞数多则上万条，少则上百条，总评论数近700条，这在淘宝APP购物评论中还是比较罕见的。而该系列凉茶月销达到10万+，处于天猫植物饮料热销榜第一名。如此热销现象，怎一个“牛”字了得。

虽说12罐近百元的价格引来了部分网友说是智商税、割韭菜云云，但是很多消费者还是很买账的，看下面的评论就说，999元一箱也愿意买，乍一看这句话，顿时觉得自己的钱包一紧，也由此可见王老吉这一波营销操作的成功之处。

“X”老吉商标连起来能绕饭桌一圈又一圈

除了给大众带来了新的购物体验外，王老吉在自身的知识产权方面也是下足了功夫，笔者通过在国家知识产权局官网上的查询显示，王老吉的关联公司广州白云山医药集团股份有限公司从2021年2月份就开始申请了百家姓老吉商标，为产品做好了商标布局。

目前，王老吉关联公司共申请了100个百家姓系列商标，其中有90个商标已经申请注册成功；“黄老吉”、“邵老吉”商标申请被驳回，已显示为无效商标；而“陈老吉”、“梁老吉”、“方老吉”等8个商标显示为“驳回复审中”。笔者看到王老吉连续申请注册了百个商标脑海中闪过香飘飘“连起来可绕地球一圈”的广告宣传语，刹时觉得王老吉百家姓商标也可绕个圆桌好几圈了。

“春节作为中国最为重要的文化IP，历来是各个品牌营销的必争之地。王老吉沿用了品牌‘专属定制’的概念，推出定制专属姓氏图腾罐，使消费者与产品产生强联系，同时凭借图腾与家族的文化，深入引发了消费者的情感共鸣。”中国经济新闻网在《2022王老吉开年销量大爆发！一罐难求的姓氏罐究竟有什么魔力？》一文中说道。此次王老吉的出彩营销离不开对消费者心理的把控，王老吉把当下受众对于文化、情感的需求和品牌传播紧密联系在一起，打造中国传统文化IP，使王老吉凉茶在新年即将到来之际迎来了“开门红”，近百个商标的成功注册也为品牌筑起了知识产权保护的护城河。

但在王老吉百家姓系列凉茶商标中，也面临着一些现实层面的问题，北京市中闻（长沙）律师事务所律师刘凯在澎湃新闻发表的《王老吉新出“百家姓”版本，此前已注册百家姓“X老吉”商标》一文中表示：“王老吉此举，从商标角度，建立自己的防御商标护城河。但是，根据我国商标法，如果申请的防御性商标未实际使用，是会面临商标连续三年未使用而被撤销的法律风险。此外，商标期满后又会面临续展的问题，这也是需要投入相关费用的。”

以上图片及部分资料源于网络

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

作者：停云

编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

注：原文链接：申请100个百家姓商标！王老吉的花式营销出圈了（点击标题查看原文）

与光同行！2021年中国“40位40岁以下企业知识产权精英”榜单揭晓

「关于IPRdaily」

IPRdaily是全球领先的知识产权综合信息服务提供商，致力于连接全球知识产权与科技创新人才。汇聚了来自于中国、美国、欧洲、俄罗斯、以色列、澳大利亚、新加坡、日本、韩国等15个国家和地区的高科技公司及成长型科技企业的管理者及科技研发或知识产权负责人，还有来自政府、律师及代理事务所、研发或服务机构的全球近100万用户（国内70余万+海外近30万），2019年全年全网页面浏览量已经突破过亿次传播。

（英文官网：iprdaily.com  中文官网：iprdaily.cn） 

本文来自IPRdaily中文网（iprdaily.cn）并经IPRdaily.cn中文网编辑。转载此文章须经权利人同意，并附上出处与作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立场，如若转载，请注明出处：“http://www.iprdaily.cn