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“产品需要不断的创‘新’来满足消费者日益增长的需要，才能在市场上长久立足。”

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

新年的钟声即将敲响。回望2022年，元宇宙和数字藏品热度不减。在关注产品本身的同时，大家对其背后的营销方式也有越来越多的思考。

蓬勃发展的元宇宙

二级市场热度短期渐熄，中国政府入局，看好中长期行业发展机会。随着元宇宙先行者 Meta 逐渐收缩投入，二级市场对 VR 出货量高速增长以及元宇宙应用迅速扩张的期待短期落空， 2022 上半年海内外相关标的股价回撤明显。

2022年6月5日，英女王伊丽莎白二世在位70年庆典最后一天，伦敦彩车游行，王室金马车里出现的是女王的全息像。负责技术实现的，是伦敦的影视制作公司处理工作室，接过阿黛尔和埃尔顿·强这些巨星的演唱会特效制作叮当。

2022年6月15日，映客互娱董事长奉佑生宣布映客互娱集团改名为映宇宙，英文品牌名称为inkeverse，就此正式进军元宇宙领域。奉佑生称，更名基于几方面的综合考虑。此前社会的普遍认知是，映客和直播有强关联性，但目前直播只是集团体系下的产品之一。映客已经7年了，在新的趋势下，集团需要有更适合的品牌名称代表集团对外的形象，而不是用具体的产品名代替集团名字。

据报道，现在扫墓不用去现场，网上就可以实现。因为疫情缘故，殡葬行业还产生了一种新的业务，叫“云祭扫”项目。

总体而言，虚拟世界与真实世界的影响日益增多，边界日渐模糊，元宇宙与NFT的联动开辟了市场，带来一片繁荣景象，而虚拟世界与现实世界联动的同时，也应受限于现实世界的法律规定，从而保证虚拟财产的健康稳定发展。当然，作为全新的领域，元宇宙与虚拟财产的碰撞将会产生更多的火花，也期待立法的完善与进步，能够弥补这部分的空白。

“野蛮生长”的数字藏品

数字藏品无疑是今年最出圈的热词之一，与热度伴生的还有该领域的野蛮生长。2022年9月4日，在2022年服贸会“世界前沿科技大会——元宇宙与数字经济论坛”上，《数字藏品合规评价准则》（团体标准）（以下简称《标准》）正式发布。《标准》首次对于国内市场流通的数字藏品定义、合规发行及流转进行了规范，并明确提出，数字藏品仅限于使用目的流转，不可开展炒作、洗钱、代币化、金融化、证券化等挂牌或私下非法交易流转。

突破“次元壁”的跨界

不少品牌都在推出了托特包，在中国邮政发布托特包不久后，麦当劳也紧随其后。

要说当下“内卷”最严重的产品赛道，除了奶茶之外，那肯定就非咖啡莫属了。继李宁、中国邮政、万达、同仁堂等多个行业巨头纷纷跨界咖啡之后，脑白金也开始卖咖啡了。

热议联名：这些品牌联手1+1>2？

在《新世纪福音战士》开播27周年之际，华硕显卡与EVA动漫神作打造跨界联名，为大家带来ROG STRIX RTX3090新世纪福音战士限量版显卡。在ROG STRIX RTX3090新世纪福音战士限量版显卡的早鸟活动中，收获了大量粉丝们的热情参与，早鸟活动的“天选之子”们，也如期收到了初号机联名显卡，提前一览联名显卡的真容！显卡的配色完美还原了初号机的经典形象，细节惊喜手感细腻。

瑞幸与椰树集团联名，其合作产品椰云拿铁上线，此产品上线让不少人直呼过瘾，其夸张的定制包装和杯套吸引了不少消费者，很多人专门跑到门店打卡，这一联名款可谓刷爆了朋友圈。近年来，椰树集团也一直在谋求转型之路，此次举动不得不说为一次定位市场的创新之举。

作为唯一四次登上米兰时装周的运动品牌，意大利百年品牌FILA在得物App首发了和平精英联名系列新品，早于其他渠道10天，为得物App的年轻用户带来了潮流新选择。

一款潮流熊猫包袋出现在大众视野。简约大方的黑白经典配色，呆萌可爱的熊猫形象，这款包袋由于其精细出色的外形设计和其含有的文化意义而广受好评。而这正是“天府菜油”联名四川文旅，以其各自熊猫吉祥物的IP形象为设计元素推出“天天安逸”熊猫文创潮包。“天府菜油”与四川文旅希望能通过这款包袋让全国乃至全世界感受到熊猫文化与四川文化，并把这份文化之美切实融入其生活之中。

从雪糕刺客到雪糕护卫，从恒顺醋业雪糕到茅台冰激凌，雪糕成了这个夏天顶流般的存在，而“跨界联名+高定价”也成了雪糕行业的一种常态茅台不是第一家跨界做雪糕的酒企。早在2019年，泸州老窖就曾联合钟薛高推出“白酒断片雪糕”；2020年，江小白与蒙牛旗下的“随变”品牌合作，产品售价是普通“随变”冰激凌的约5倍；2021年，黄酒品牌古越龙山与钟薛高推出联名款度数系列黄酒口味雪糕。

喜茶官宣与国民级古装题材电视连续剧《甄嬛传》开展以“甄喜传”为主题的联名合作。据了解，本次合作基于喜茶“真”与“喜”的品牌心智，推出甄奶·雪酿含翠、甄果·大橘画梨两款联名特调饮品，伴随周边及门店主题氛围布置等系列联名举措。

麦当劳推出变形金刚、PotatoHead、小马宝莉联名系列玩具，火了起来。而让这系列玩具走火的原因，是不小心撞脸了一位知名演员姜文。

版权之争：借鉴？抄袭？

随着国内外NFT的火爆发展，有关NFT的各种讨论也都浮现了出来。比如：“NFT是否是大骗局？”、“NFT究竟是什么？”、“NFT能否保护作品版权？”公众号“抄袭的艺术”与个人简介为中央美术学院建筑副系主任的王某展开了“你来我往”的辩论，争执的缘由就是王某的作品《无聊的悟空》NFT系列作品是否抄袭《无聊猿》一事。

一名美国自由艺术家以1亿美元起诉中国快时尚零售商Shein，指控该公司未经许可抄袭了她的作品。原告Maggie Stephenson是一名在Instagram上拥有11万粉丝的杂志广告自由插画师，其客户包括丝芙兰、Urban Outfitters、Net-a-Porter Magazine和Mr Porter等。

迪奥“吃饭砸锅”？马面裙风波还没完，迪奥4.3万元夹克又抄花鸟图。

有评论称，从一开始只下架中国区域内的抄袭商品，到现在还没有对相关事件发表任何声明或致歉，甚至关闭了迪奥官方账号在中国社交媒体微博的评论......以上种种行为都透露出一个信息：高端奢侈品牌迪奥对于中国文化和中国市场没有丝毫的尊重。

评论还称，文化本就是流动和发展的。中国有许许多多美好的传统文化，我们欢迎全世界各国的喜爱和使用，但如果是毫无诚意的“偷盗”，我们绝不能容忍，因为这样造成的后果是难以估量的。

沧海遗珠：北京绢人

在世界范围内，提起芭比娃娃，无人无知无人不晓；但你要说起中国的“芭比娃娃”：北京绢人恐怕没有多少人知道……被称中国的“芭比娃娃”，她却有1000多年历史，爆红国外，国内鲜有人知？外国品牌频频爆出抄袭我国传统文化，与北京绢人这种传统技艺鲜为人知相对比，保护我国传统文化刻不容缓。

压轴新品：2023年央视春晚标识和吉祥物亮相

要说哪个“重量级”新产品压轴出场，那必然是2023年央视春晚标识和吉祥物“兔圆圆”。2022年12月22日，中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》正式发布官方标识和吉祥物形象“兔圆圆”。活泼的萌萌态，亮亮的大眼睛“万物有灵”的东方表达……这是春晚40年历史上首个通过互联网大数据分析完成初始配方原创的总台春晚吉祥物IP。

“问渠哪得清如许，唯有源头活水来”。这句话放在今天用来描述产品的发展是非常合适的，无论是跨界入局新赛道，还是与其他品牌强强联合，产品需要不断的创新来满足消费者日益增长的需要，才能在市场上长久立足。

（原标题：春节至 | 与你一见倾“新”）

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

编辑：IPRdaily赵甄          校对：IPRdaily纵横君

注：原文链接：春节至 | 与你一见倾“新”（点击标题查看原文）

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