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前几日，一则“媒体用三角形代替五环播奥运规避转播版权纠纷”的新闻引起了小编的注意。在该节目中主持人吐糟美国全国广播公司（National Broadcasting Company，NBC）垄断里约奥运会的转播权，无奈之下策划了一场“特别的最新赛事”——高中时的摔跤视频，让人忍俊不禁。

主持人帕特.托玛萨罗

国际奥委会官方消息显示，NBC以43.8亿美元签下2014年至2020年冬夏四届奥运会的转播权，面对高昂的成本，对其他媒体的限制自然更严格。

签约

倒退80年，奥运会实况转播是免费的，也正是很长一段时间的免费转播，才使得奥林匹克运动和奥林匹克精神迅速深入人心。80年来，奥运会转播权在走向商业化运作的道路上经历了以下5个阶段：

一、 萌芽阶段：20世纪30-40年代

1936年柏林奥运会与电视走到了一起，首次采用电影摄影、电视播放的方式向外界传递比赛信息，电视台不需要经过奥委会的同意就可进行拍摄、录制。1948年伦敦奥运会，英国广播公司（British Broad-casting Corporation，BBC）向组委会支付￡1000用于转播开幕式和比赛，本着将奥运精神发扬光大的初衷，组委会拒绝了，但这标志着奥运会转播权具备吸金能力。

1936年看台上的电视摄像机

二、 争议阶段：20世纪50年代

随着奥林匹克运动的发展，奥运会越办规模越大，繁多的花销也让国际奥委会不堪重负。 因此，在 1956 年墨尔本奥运会举办前，国际奥委会制定了新的财务计划，即出售电视转播权。但方案刚一出台就遭到了美国三大广播公司的强烈抗议，他们认为奥运比赛是新闻而不是娱乐，电视台没有义务自掏腰包。1958年，处在破产边缘的国际奥委会将奥运会的电视版权写入《奥林匹克宪章》，国际奥委会是其惟一拥有者，承办国组委会经批准负责出售，所得收入按有关规定进行分配。此时，美国人的信念开始动摇了，各大广播公司开始在购买转播权上展开了商业角逐。

《奥林匹克宪章》

三、 探索阶段：20世纪60-70年代

谁能竞拍下奥运会的转播权，就能赢得更多的观众，巨额的广告费，这是美国人率先参透的道理。世界其他地区由于经济发展滞后，只是象征性的给组委会一点酬劳。当时，奥运会转播权的收入基本上就是在美国地区转播的收入。虽然电视转播费增长很快，但仍然堵不住举办奥运会的资金缺口。

美国三大广播公司ABC NBC CBS

四、 发展阶段：20世纪80-90年代

资金问题始终困扰奥运会的举办城市，1980年，国际奥委会主席萨马兰奇大胆改革，临危受命的尤伯罗斯成功开发了奥运会的经济功能，使得1984年洛杉矶奥运会盈利2.25亿美元，提高电视转播费便是其中的一项举措之一。奥运会也从烫手的山芋摇身一变成为各国争抢的香饽饽。

彼得.尤伯罗斯

五、 营销阶段：1995年之后

1995年之后，国际奥委会实施了一项长期的电视版权销售计划，其先后与美国、澳大利亚、日本以及中美、南美、中东、欧洲等地区的国家级电视机构签署奥运会转播协议，再由后者在本国内进行许可转播。同一资源转卖多国，国际奥委会无疑是最大的赢家。 

2016年里约奥运会授权媒体（部分节选）

目前，奥运会转播权已由电视扩展至互联网、移动终端，这显然是为了迎合年轻人的习惯。无论是当时另辟蹊径挽救奥林匹克运动，还是现在顺应时代潮流传承奥林匹克精神，奥运会转播权的演变发展都在奥运历史上留下了浓墨重彩的一笔。

参考文献：刁晨晨. 国际奥委会电视转播权营销历史的研究[D]. 首都体育学院, 2015.

来源：知了网

作者：张晋超

编辑：IPRdaily  彭莹

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