摘要：
只有具备记忆点的联名IP才能吸引消费者的注意力。
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原标题：“联名大佬“名创优品再度出手，携手小黄人推出百款联名产品破除焦虑
在这个996、内卷化的时代，让Z世代这群年轻人变得更加焦虑，也更喜欢通过购物寻找快乐，用创意来治愈灵魂。近日，一直聚焦年轻群体的名创优品再次带着与全球流行IP小黄人联名的百款产品回到大众的视野，为年轻粉丝们带来了一场心灵治愈之旅。
在线上，善于洞察消费者的名创优品，推出了“不蕉虑市集”同名款表情包，将小黄人形象与产品做深度结合，借助“治愈”互联网黑话，传递出不焦虑的情绪导向。在与年轻消费者的情感沟通中，名创优品通过融入这一独具个性化的话语体系表达方式，不仅能在碎片化时代实现高效传播，还能引起年轻消费者的强烈共鸣。
借助技术手段，名创优品打造了线上交互的“不蕉虑市集”，通过游戏的方式与消费者进行互动，通过指定行动，点击页面上的绿色香蕉“清空焦虑”就可以成为买家或卖家，进行摊位DIY和产品交易，并最终收获个人喜爱的联名新品！
为了让消费者在购物过程中体获得轻松、快乐的体验，名创优品与小黄人的联名不止有线上活动。除了精美的文创产品与表情包外，在此次联名活动中，名创优品还在线下门店打造了 “不蕉虑市集”主题专区，借此与年轻人们进行互动。同时名创优品还在北京、上海举办了小黄人见面会，通过对IP场景化的全方位设计，并结合“不蕉虑市集”的设计元素及互动性设施，营造出立体的空间氛围，吸引消费者前来互动、打卡并传播。
线上线下联动，沉浸式的场景体验令消费者感到眼前一亮，为其带来了全新的购物体验，也让名创优品此次与全球流行IP小黄人的联名活动成为互动营销的创意案例示范。
Z世代已经成为了当下的主流消费群体，在消费市场中占据着极其重要的位置。他们偏爱社交媒体，这也为品牌营销策略提供了新思路。当前，IP联名已经成为了新型的营销模式之一，但是为了联名而联名，毫无创意的营销，无疑会降低消费者的兴趣，从而达不到联名的目的，而只有具备记忆点的联名IP才能吸引消费者的注意力。
只有像名创优品这样以硬核产品为核心，借助迎合消费者喜好的营销方式，才能找到并且获得更多的精准消费群体。而像这场精心准备的互动营销活动，就成功地加深了消费者与名创优品之间的情感连接。
来源：财报网
编辑：IPRdaily王颖 校对：IPRdaily纵横君
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