摘要：
去年年底，百事可乐找到了现在流行音乐圈非常受瞩目的女团BLACKPINK加入百事群星家族#本文仅代表作者观点，不代表IPRdaily立场#
原标题：2021饮品联名大赏，“跨界营销”已成流量密码
自2017年起，国内各大饮品联名营销就玩得风生水起。看似毫无关联的两个品牌，却能在联名之后，给消费者带来新的消费理由。也许这就是诸多品牌热衷于大开脑洞、“不务正业”的原因之一。
在以往的跨界名单上，喜茶、茶颜悦色等新生品牌可以说是“王者段位”的选手，可口可乐、RIO等成熟品牌的各种联名款也让大家趋之若鹜，现在就连国外的饮品联名也都脑洞开出了天际，今天头条君就带大家盘点下2021年都有哪些品牌玩起了联名。
01、个人IP联名
去年年底，百事可乐找到了现在流行音乐圈非常受瞩目的女团BLACKPINK加入百事群星家族。（不得不说百事可乐在选择代言人的眼光上从来没有出过错）
今年二月份，百事可乐在泰国地区更是趁热打铁，凭借以泰国成员Lisa为中心的BLACKPINK独一无二的人气推出了零度可乐联名罐。这次联名的粉墨系列百事可乐，有粉罐和蓝罐两个颜色，在设计上还是以人物肖像为主。
代言人与品牌气质吻合，丰富多面品牌形象。虽然百事可乐与BLACKPINK联名主要是看重其人气，但BLACKPINK形象与百事零度可乐是非常吻合的，可甜可盐的人物个性，搭配风格迥异的两款瓶身设计，使百事的品牌个性更加立体多面。
差异化营销利于竞品区分，形成独特记忆点。BLACKPINK女团成员氧气少女的定位，很适合打“零度”的概念，且容易使消费者产生“喝零度，拥有BLACKPINK一样的小蛮腰”的联想，虽说可口可乐的零度普及面更广，但在看完联名后，百事的印象反而更深刻。
02、动漫IP联名
要说联名，动漫IP要占大头。日本作为二次元文化盛行的国家，更是各种动漫联名到手软，关键日本民众也非常吃这套。
前不久日本某咖啡品牌就和海贼王来了个世纪大联合，为什么说是世纪联合呢？因为他们基本上把《海贼王》的每一个人物都印到咖啡罐上，国内我们见到最多的就是旺仔牛仔的52个民族组合罐，但这个可比52的数量多多了。
还有海贼王和Coolish推出联名乳酸冰激凌饮品，也几乎是“全家桶”。
反观国内玩联名，主要与美系的迪斯尼和小黄人为代表，以及以故宫、敦煌、吾皇万岁为首的国潮文化IP，剩下就是以《海贼王》为代表的日系IP。今年，国产品牌悠小君就和《海贼王》联名推出了维生素口味饮料，虽然品牌名气较低，但是凭借联名，也算打开了年轻人市场。
上个月，蜜雪冰城也和日漫IP联名了一把，只不过这次是《炎炎消防队》。虽然口味上变化不大，但在包装和命名上还是有所差别，价格上也更加优惠。这次联合还拉上了美团，准确地说属于三方联动。
为什么这些品牌纷纷选择和动漫IP进行联合呢？
融合IP文化价值，情怀驱动年轻人消费。动漫IP背后代表的是一种文化，“幼稚”又“成熟”的设定成为一代人心目中的记忆，品牌通过联名可以激发消费者的这种情怀，进而融合IP的文化价值，使消费者对IP的情怀潜意识地转移到品牌身上，增加对品牌的认同感和归属感，同时也让品牌形象更加丰满。
获取年轻人群好感，实现传播口碑双丰收。动漫IP本身就是聚集在年轻圈层，尤其是95后成为动漫文化和整体消费市场的主力军，品牌通过和年轻人熟悉的动漫IP联名，可以迅速拉近与同一圈层人群的距离，进入他们的社交话题中心。同时，热门动漫本身就拥有一大批观众和忠实粉丝，可以将这部分人群转化为品牌用户且大大提升品牌的知名度，是真正的品效合一，极具有性价比的做法。
03、绝对想不到的IP联动
以上这些IP属于还在想象之内，但接下来的这些就属于绝对想不到的类型。
前不久，乐乐茶与六神联合推出了一款名叫薄荷玫珑冰椰椰的饮品，从外观上看，饮品包装与花露水包装不能说毫无关系，只能说一模一样，喝上一口可能就变成行走的驱蚊水。
但让人更想不到的是这个夏天，一个卖奶茶的和一个卖洁厕灵的也出联名了。作为茶饮界的联名狂热爱好者——喜茶，这次和卖洁厕灵和去油污产品的清洁界一哥——威猛先生联合推出了一款去油饮品——王“榨”油柑。单从字面意思上看是切中了夏季女性消费者对零糖、零脂的需求，加上“威猛先生”的去油功效，让人一眼就能get品牌想表达的意思。
脑洞大开的春风也吹到了韩国，只不过这次是文具品牌慕娜美跟GS25便利店的联名，他们推出了两款马克笔主题的气泡饮料，倒出的颜色也和马克笔水一样，喝进去就是“肚子里有墨水了”。这款饮品看来是想抢占学生市场，毕竟文具品牌本身就具备非常精准的客群。
大家都喜欢这种奇奇怪怪的联名，其实也不难理解：
差异化营销博眼球。广告创意已经发展到非常成熟的阶段，短视频、H5、长图、TVC等方式已经需要凭借大规模的投放才能看到效果，对于品牌而言，这种异界营销凭借“意想不到”让消费者产生好奇并且主动分享已经成为“出圈”的必要手段。
树立“有趣、会玩”品牌人设。品牌最怕消费者对他们说“你好没意思”，谁会和无趣的人一起玩呢？于是这种脑洞大开的方式就可以拉近与年轻人的距离，丰富品牌性格，更好地与消费者打成一片。
除以上案例，今年的饮品在口味的联名创意上也是别出心裁。
钟薛高 & CRACKAFE 联名饮品
Fein Coffee & 昆曲博物馆联名DIY饮品
珍珍 & 敦煌博物馆联名国潮限定罐——飞天罐+伎乐罐
饮品联名已成为一种常态化的营销方式，消费者也很喜闻乐见这样的联名合作，总有种「花一样钱买了两样的感觉」。
虽说不同的品牌本身都有各自独特且固定成型的风格，一般而言不会轻易转变。但偶尔尝试联名的方式，也可以给消费者带去完全不同的感受，并且让自己的产品展现出更多的样式，而这样的认知除了在中国，全球广告圈也基本达成了共识。
来源：FBIF食品饮料创新
编辑：IPRdaily王颖 校对：IPRdaily纵横君
「关于IPRdaily」
IPRdaily是全球领先的知识产权综合信息服务提供商，致力于连接全球知识产权与科技创新人才。汇聚了来自于中国、美国、欧洲、俄罗斯、以色列、澳大利亚、新加坡、日本、韩国等15个国家和地区的高科技公司及成长型科技企业的管理者及科技研发或知识产权负责人，还有来自政府、律师及代理事务所、研发或服务机构的全球近100万用户（国内70余万+海外近30万），2019年全年全网页面浏览量已经突破过亿次传播。
（英文官网：iprdaily.com 中文官网：iprdaily.cn）
本文来自FBIF食品饮料创新并经IPRdaily.cn中文网编辑。转载此文章须经权利人同意，并附上出处与作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立场，如若转载，请注明出处：“http://www.iprdaily.cn
