栏目
产业
行业
法院
投稿
诉讼
招聘
TOP100
政策
国际视野
人物
许可交易
深度
专题
活动
湾区IP动态
职场
商标
Oversea
晨报
董图
公司
审查员说
法官说
首席知识产权官
G40领袖
机构
企业
专利
律所
品牌就是需要“标新立异”
品牌就是需要“标新立异”

摘要:

你看,我与你真的不一样!

IPR Daily,全球影响力的知识产权新媒体

426.cn,60万知识产权人的上网首页



听人说过这样一个故事:某地新开了一家加油站,生意很好,令人艳羡。没过多久,在旁边又新开了一家相同的加油站,不用问,那老板一定是中国人;而如果新开的是一家便利店,老板多半是犹太人(现在看来,那家加油站一定不能自带“易捷”便利服务)。这当然是一个调侃,但却真实地揭示了我们更习惯去喜欢复制、模仿他人成功,而不愿去创造与创新的思维模式。


品牌就是需要“标新立异”


“山寨文化”是一种对品牌的践踏


的确,在商品同质化日益严重的今天,已经很难找出差异明显的同类产品。在现有的社会环境中,企业通过复制、模仿便可以节省研发成本,快速获得获益,但这同时也让企业同时失去了创新的动力与热情。这就是一种山寨文化,而这种山寨文化的蔓延陶醉了企业也陶醉了消费者。于是,我们身边便有了不断掠过与“路虎”高度相似的国产神车;只看式样分不清品牌型号的手机;甚至还有全世界限量产6辆的法拉利,仅中国大陆地区就已经拥有7辆的未解之谜。凡此种种,无一例外都充斥着社会对品牌的亵渎,商品生产研发缺乏对品牌的足够尊重。



品牌就是需要“标新立异”


做有故事、有“标签”的品牌


绝大多数知名品牌都会设计特立独行的“标签”。外在的具体表现包括形象设计、装修风格、员工行为、甚至是员工素质等,这些都要与同行存在差异化;而体现在的产品与服务之上,还会有工艺精湛程度、严谨态度、细微的贴心服务等,这些代表着其所坚持的文化、信仰与追求。短暂的、武断的抄袭与模仿,也许会让企业获得暂时的成功,但一定不会获得众人的尊重,反而是映衬着那些愿意坚守的、执着的、不断赋予自身产品内涵的企业格外受人尊崇。


品牌就是需要“标新立异”



花样,成就品牌


世间万物繁复多变,成就了精彩纷呈的世界。而如若千花一色,不注重、不尊重品牌,互相抄袭与模仿带来的终究是平庸。毕竟同质化竞争的结果都不会太好。


你看,我与你真的不一样!


来源:品牌优生

编辑:小优

iprdaily永久保存地址

发布时间为

本文来自IPRdaily.com IPRdaily.com中文网并经IPRdaily.cn中文网编辑。转载此文章须经权利人同意,并附上出处与作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立场,如若转载,请注明出处:“http://www.iprdaily.cn/”

商标注册成功?你只做了第一步
商评委张月梅专栏| 要像天天检查门锁一样,时时监测商标状态
意犹未尽猜你喜欢