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来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

记者：吕冰

原标题：“缺乏品牌，只有品类，茶行业知识产权价值未被重视和肯定”——对话北京小罐茶业有限公司法务总监周永馨

周永馨

北法京务小总罐监茶业有限公司

周永馨，毕业于北京工业大学，获得硕士学位。曾先后任职于中消安集团、德国雷诺丽特医疗公司（北京事业部）， 现任北京小罐茶业有限公司法务总监，所在企业涉及制造业、医疗器械和传统茶行业，对于快消行业尤其茶行业的知识产权发展有着独到的考究。曾获得 2018 年度十大维权打假模范个人等多项荣誉奖项。

IPRdaily：初涉知识产权行业时， 您是如何看待整个知识产权行业的？如今看法发生了哪些变化？

周永馨：对任何事物的了解都是由不熟悉到熟悉再到专业的过程，初入这个行业时，我觉得知识产权就是商标、专利等权利的申请和维护，但随着时间的推移，逐步认识到知识产权是一个企业的核心竞争力之一，甚至在关键时刻决定企业的生死。之所以有这种认识上的转变，核心因素有两个。第一， 对企业经营的深入了解，知识产权会渗透到企业经营的每一个步骤和环节；第二，大环境变化的影响，尤其是中国加入 WTO 以后，国家从立法和执法层面越来越重视和规范，环境变了，自然也会影响在这个环境里面的每一个从业人员。

IPRdaily：您曾经提到，目前茶行业的知识产权环境处于一种基础、无序的状态？为何会出现这种状况？

周永馨：首先，这种现象的产生， 有其历史的必然性，茶行业在中国有几千年的历史，取得了很多成绩，但也不可否认存在很多问题，过去很长的时间， 整个行业处在一个农业化、半工业化的状态，创新力度远远低于其他行业，知识产权是伴随创新而生，如果离开创新， 知识产权就成了无源之本，所以这是整个行业在知识产权领域处在基础状态的根本原因。

其次，这也是整个行业现实状况的表现，缺乏品牌，只有品类，知识产权的意义和价值未被得到充分的重视和肯定，什么事情不被重视，就很难谈得上发展。

IPRdaily：小罐茶的知识产权布局是怎样的？可否简单介绍一下？

周永馨：一是围绕企业。必须紧跟企业的经营方向和核心策略，进行科学合理的规划，布局和实施，具体讲有三点，第一、申管结合，申请和管理相结合，围绕企业的核心战略进行申请并做好日常运营管理，确保它的持续有效性；第二、内外结合，企业自身要培育企业的专业团队，这个我们很早就开始规划， 同时也要积极的利用外部资源，比如行业协会、产业媒体，政府支持等；第三、现实性和前瞻性结合，既要解决当下的问题，又要面向未来做好规划。

二是围绕行业。我们的出发点并不是是想打击谁，或刻意的保护什么，你封闭了，市场就会对你封闭，我们更多的希望通过我们的努力去引导整个行业向有序、良性竞争转变，只有如此，我们自身才会发展，整个行业才有未来。

IPRdaily：有人说，小罐茶是跳出传统产业固有模式、探索产业升级的典型，那么小罐茶在知识产权方面做了哪些努力来促进产业升级？目前达到了怎样的效果？

周永馨：我觉得小罐茶并非是跳出了传统产业的固有模式进行产业升级， 而是将先进的理念运用到传统行业中进行产业探索。

首先是紧跟经营，小罐茶今天取得的一点成绩，背后付出了很多努力，包括产品创新，茶叶研发，工业化的探索等，知识产权的工作必须紧跟企业经营， 及时的挖掘和识别创新成果，并进行保护和固化，给公司留出使创新成果进一步成熟和市场化的空间。

其次是引领和影响，知识产权的工作做久了，也会培育出对市场的敏感性， 比如，公司要注册一个商标，我们一定要想到，注册成功并推向市场后，会有哪些近似商标影响消费者的判断，那么我们就要提出来，并建议公司一起保护， 当然这仅仅是个例子，类似的事情有很多，我们要从知识产权的角度积极地为公司提供建议，影响公司决策。

IPRdaily：小罐茶在包装专利、保鲜技术等方面屡陷侵权纠纷，您是如何看待这种状况的？公司采取了哪些应对措施？

周永馨：首先，这很正常，没有任何一家企业去抄袭、模仿一个不知名的产品或者品牌，只有你强了，别人才会模仿你、山寨你，所以从另外一个角度看，小罐茶在行业中还是取得了一些成绩的。

其次，这也未必是坏事，它会倒逼我们不断创新，不断领先，时刻都有紧迫感，推动我们走得更快更远。

第三，我们有专门的维权部门，积极处理这些纠纷和侵权，同时我们也从中汲取教训，不断完善和丰富我们的知识产权保护内容，为企业构建更加全面稳固的保护墙。

IPRdaily：小罐茶在知识产权团队建设方面有哪些特色之处？您认为应该如何发挥好团队的价值？

周永馨：小罐茶的知识产权团队建设采取的是内外结合的方式，对内我们招聘专业的人员负责相关工作，对外我们积极开拓与企业相契合的代理机构， 内部人员的专业能力 + 外部代理机构的专业经验与资源，结合起来共同构建知识产权堡垒，并且内外团队一同成长与进步，从而将各自优势发挥到最大。

IPRdaily：您曾在维权打假领域取得不小战绩并履获殊荣。大家都知道， 维权打假在实践中难度非常之大。请问， 小罐茶在此方面总结了哪些独特经验可与大家分享？

周永馨：一、法制健全是基础，目前国内的法律制度日益健全与完善，法律环境日趋变好，有法可依是小罐茶能够有效打击假冒伪劣的基础。

二、出发点是根本，不能为了打击而打击，若是这样，你会发现越打越多，越打越难，所以，我们的出发点是为规范整个行业的秩序，这个很重要，会决定你的维权策略和打击力度，比如，有些企业是真正的想做事情，在学习我们的过程中无意侵权，我们一定是以沟通指导为主，而非一味的打击。

三、要充分利用行业的资源，第三方机构，他们的经验更丰富，视野更开阔，方法更有效，我觉得这也是目前各个领域的趋势，我们过去一直在努力跟这个领域内的各个协会、机构合作。

IPRdaily：您的职业发展经历了制造业、医疗器械和传统茶行业，几次跨行业的职业选择，是出于怎样的考虑？期间面临了哪些挑战？

周永馨：一、跨行业未跨专业。我很热爱知识产权这个职业，尽管行业不同，但知识产权的基本知识、原理是一致的，所以尽管跨了行业，但不会影响工作效果。同时，不同行业又有不同的特点，所以我想，在不同的行业里面做一些尝试，拓展我在专业领域的视野， 丰富我的专业认知和实践，当然，所有的一切都是源于我对专业的热爱。

二、挑战有挑战的乐趣。挑战肯定是有的，最大的挑战在于，你新进入一个行业，你要了解这个行业，这个过程很有趣，尤其是需要思考把知识产权的工作融合进去，并发挥价值。

IPRdaily：您如何评价自己的三段知识产权工作经历？在您的整个的职业生涯中是否遇到过瓶颈期？您是如何度过的？

周永馨：对于过往的经历，我始终存有感恩之心，每一段经历都是人生很美好的过往，它不仅教你成长，更让你成熟，我始终坚信，人生的每一步，都不会白走。

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记者：吕冰

编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

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