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“2020全球综合品牌价值百强榜”研究与解读：15个中国品牌上榜，科技品牌增长最快

5月21日，由中华商标协会、中国人民大学信息分析研究中心和界面新闻｜界面商学院联合出品的“2020全球综合品牌价值百强榜暨品牌价值百强榜中榜（PRC-Brand 2020）研究与解读”与大家见面。研究表明：2020年上榜中国企业的平均排名较2019年有所提升，中国企业的总价值也有较大增长。

5月21日，由中华商标协会、中国人民大学信息分析研究中心和界面新闻｜界面商学院联合出品的“2020全球综合品牌价值百强榜暨品牌价值百强榜中榜（PRC-Brand 2020）研究与解读”在“区域特色产业发展领导力对话”论坛上与大家见面。腾讯、阿里巴巴、华为、中国工商银行、茅台等15家中国企业上榜，其中，腾讯成为唯一跻身前20名的中国企业。

此次研究以Interbrand、Brand Finance、Brand Z和Forbes等4大品牌价值榜单数据为基础，构建了相对比例综合算法（Proportion-Relative Comprehensive Evaluation Method，简称PRC算法）。在对各个榜单数据进行综合计算后，得出全球品牌价值综合评估榜单。整体而言，PRC算法对于品牌价值信息的处理更加全面，实现了对品牌作用力、品牌强度、品牌前景、公众认知度、品牌影响力、营销投资等多个层面的综合考量，相应地，PRC-Brand榜也更加符合品牌内部生长规律，更加能够从品牌成长轨迹及未来发展能力的角度全面、清晰地分析和展现品牌价值。

前十的席位大多被美国企业所占据，三星是唯一一个挤进前十的亚洲企业。其中，苹果凭借2910.26亿美元的品牌价值位居榜首，亚马逊和谷歌以2395.1亿美元和2283.29亿美元的品牌价值位居其后。

不过，2020年上榜中国企业的平均排名较2019年有所提升：2020年平均排名为55名，较2019年上升了9名。上榜中国企业的总价值也有较大增长：2020 PRC Brand中国品牌总价值为2584.26亿美元，这一指标在2019年为2288.43亿美元。

中国人民大学信息资源管理学院副院长、信息分析研究中心副主任钱明辉认为，中国企业品牌价值正在不断提升，且其在全球范围内的认可度持续增强。但是，中国品牌目前还未能达到世界最佳水平，品牌价值创造质量的提升空间依然广阔。

从上榜品牌的行业结构来看，PRC-Brand榜单中国企业品牌的行业分布结构保持稳定，各行业品牌价值呈现总体上升态势。电信服务业、区域银行业、科技业、能源业和酒品业是此次榜单上中国品牌的所在行业，其中，5家是科技企业，5家归属于区域银行业。

2013年至2020年间，PRC-Brand榜单上中国科技业品牌上榜数量与品牌价值在所有行业中增长最快。在2020年的榜单中，中国品牌的前三名腾讯、阿里巴巴和华为均为科技品牌。

钱明辉认为，这或许是因为我国经济发展进入新常态后，传统要素投入型的发展方式难以为继，以科技创新驱动发展方式转变成为优先的现实选择，从而“创新”这一要素在我国品牌价值创造中的作用愈发突显。此外，受互联网大数据浪潮的影响，科技企业与大型央企正有计划地获取和积累用户数据，因此，这类企业更有能力将其获取的数据价值转化为品牌价值。

华东政法大学知识产权学院黄武双教授表示“这个研究的发布，让我们感到自豪，中国企业正在蓬勃发展，品牌价值正在急剧上升。”黄武双认为，在互联网高度发达的今天，要学会利用互联网的获客成本低，在短时间内能够聚集大量客户，利用精准推送广告的方式、网络直播、利用新技术推送品牌，对品牌的宣传亦有很大的促进作用。利用各种推广会，如中华商标协会组织的区域特色产业发展领导力对话，区域品牌指数领导力论坛，中国国际商标品牌节等。希望在不久的将来，地理标志品牌也能登上2020全球综合品牌价值百强榜，期待这一天尽早到来。

中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家刘志明认为，2020全球综合品牌价值百强榜暨品牌价值百强榜中榜的研究既有理论意义，又有现实价值。PRC算法对各种国际品牌力评价方法做了全面整合，更具科学性和准确性。为打造具有中国特色品牌评价方法奠定了基础。他表示，未来，基于大数据和新的算法，打造品牌指数和榜中榜，具有两重意义，一是在信息和数据过剩的时代，帮助消费者和用户通过指数和榜单，快速做出精准的购物决策。二是帮助企业找到提升知名度和影响力的抓手。

以下为完整榜单：

来源：中华商标协会

作者：蒋悦 臧文如

编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

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