摘要：
近些年网文IP影视化屡见不鲜，早已成为影视剧项目的常规操作。#本文仅代表作者观点，不代表IPRdaily立场#
原标题：顾漫IP改编的影视剧，为何总能精准踩中观众爽点？
观众苦暑期无爆款偶像剧久矣。
近两年的暑期爆款电视剧以古装、现实、悬疑等题材为主 ，表现较好的甜宠剧们也只是在小圈层内自嗨，好久没能看到燃爆暑期档的爆款偶像剧了，《你是我的荣耀》的出现，无疑让偶像剧观众们解了渴。
《你是我的荣耀》可以说是集热门IP于一身，改编自“现言第一IP”顾漫的同名小说，杨洋时隔两年再次回归偶像剧，搭档热门小花迪丽热巴，未播先火。开播以后即便是在奥运会的热度之下，依然表现不俗。
据官方发布的战报来看，该剧上线5小时即流量破亿，成为了“腾讯视频近两年最快破亿项目”；在猫眼热度榜中上线以后就稳坐日冠再也没下来；8月骨朵数据热度指数周榜更是在不同类型电视剧当中成功突围，获得了断层第一的热度，于同期影视项目当中遥遥领先。
这其中有杨洋、迪丽热巴的流量加成，也有对于顾漫IP的再度认可。此次《你是我的荣耀》一爆，说明顾漫依旧没有辜负观众“顾漫出品，必属精品”的期待。
《你是我的荣耀》是顾漫第四部影视化的作品，前几部《杉杉来了》（2014），《何以笙箫默》（2015），《微微一笑很倾城》（2016）可谓是部部是爆款，其中杨洋能够成功跻身一线男流量也一定程度上借力《微微一笑很倾城》。
顾漫，晋江网知名作家，主攻现代言情，2005年以《何以笙箫默》一举成名。
从当时的网文市场整体风格来看，狗血、虐恋、三角恋成为了现言小说的万能公式，顾漫的言情小说以其清新独特的风格为现言网文注入了新的活力，顾漫也因此奠定了其言情鼻祖的地位。
近些年网文IP影视化屡见不鲜，早已成为影视剧项目的常规操作，要说言情网文大神，也不只顾漫一个，但要说影视化过程中发挥稳定、成为优质品牌的成功案例，却屈指可数。
比如同是著名言情网文作家唐七的改编作品就有成有败，《三生三世十里桃花》虽然大爆特爆，但第一部改编作品、同时也是在经典言情网文作品中占有一席之地的《华胥引》就改编地极为失败，造型雷人、剧情魔改，原著粉难过，观众也不买单；改编自《岁月是朵双生花》的《双生花》也水花不大。
而相比之下，顾漫的IP改编鲜有失手。究其原因，经典IP不是万能药，要想成功跨界影视剧也自是需要花费一番功夫。
回顾顾漫的IP改编，可以看出，一方面，四部改编影视作品当中除了第一部《杉杉来了》，其他三部顾漫均参与了编剧，将原著小说的精髓极大限度地保留了下来，满足了原著党的期待；另一方面，顾漫的每次改编都与时俱进地迎合了当下的影视剧市场以及观众的审美，很难不爆。
1.小试牛刀，开门红：《杉杉来了》
《杉杉来了》之前，已经有几年的网文IP影视化的风潮了，改编自著名网文作家明晓溪、匪我思存作品的《泡沫之夏》《来不及说我爱你》《千山暮雪》都表现不错，也开启了内地偶像剧的新版图。
而顾漫作为“晋江言情大神”之一，承载着不少读者的青春回忆，影视改编的呼声极高。但顾漫的IP改编极为谨慎，没有首先选择最热的代表作品《何以笙箫默》进行改编，而是选择了相对来说知名度和粉丝量没有那么高、体量小改编空间大的《杉杉来吃》（《杉杉来了》原著小说），自己也没有参与编剧，而是选择了台湾编剧团队进行制作，也一定程度上出自于对市场的试探。
彼时，市面上的现代言情影视剧作品还是以套用“霸道总裁爱上我”公式的居多，特别是2009年改编自经典台湾偶像剧《流星花园》的《一起来看流星雨》开辟了内地偶像剧的新时代，每年都有成批量的霸总盛产自偶像剧，观众早已陷入了审美疲劳。
《杉杉来了》本质上也是傻白甜+霸道总裁的标配套路，但不同的是，相比其他偶像剧对于霸总的悬浮剧情过度渲染、女主的灰姑娘属性的过度强调，《杉杉来了》的角色塑造要丰满得多。
尤其是赵丽颖饰演的女主角薛杉杉。该剧将薛杉杉，一个平凡女孩被大老板爱上时的真实反映和心路历程放大，没有故作姿态的反抗，也不是心安理得的享受特权，而是更加努力生活、工作，薛杉杉也将欠下封腾（张瀚饰）的钱悉数归还后才同意求婚。
该剧不仅仅局限于男女主角的爱情，而是更加聚焦薛杉杉作为一个在大城市打拼的普通女孩的工作与生活，以及一个平凡女性的成长历程；不单单局限于为女性观众造梦，而是一定程度上切中了女性观众的共鸣，为玛丽苏剧情平添了一抹励志色彩。
该剧的服化道也在2014年播出时成为了热门话题，精致的服装造型得到了观众的好评，赵丽颖的包子头、韩式平眉都屡登热搜，再加上赵丽颖自然的演技，为薛杉杉角色的塑造成功助力。观众不仅喜爱灰姑娘薛杉杉，更喜欢那个可爱乐观、努力生活的薛杉杉。
就这样，《杉杉来了》成功了，获得了2014年江苏卫视年度收视率冠军，全国网单日收视破2，为顾漫的IP影视化贡献了开门红。
2.神仙选角，经典重现：《何以笙箫默》
顾漫得到了市场上的积极反馈，开始亲自操刀自己的成名作《何以笙箫默》。
2010年代初，流行了一波“虐恋热”，以“专注于虐恋”的匪我思存改编电视剧《来不及说我爱你》《千山暮雪》为代表。被压了四年的《遇见王沥川》虽然滞后播出，但也是这一波虐恋热的产物。这些虐剧的一大特点就是从头虐到尾，一点糖都舍不得发，让观众伤心欲绝、百爪挠心。
2015年《何以笙箫默》（下称《何以》）横空出世，先虐后甜，毫不留情地虐完大大方方地发糖，正中观众下怀。同时也贡献了校园青春的另一个打开方式——之前的偶像剧的校园剧和都市剧的界限分明，要么专注于青春校园，要么专注于当代都市，而《何以》以回忆的方式将校园和都市的题材界限打通，通过新人演员对于校园部分的塑造给观众带来两种不同的观剧体验。
《何以》的校园部分实则有两个版本，钟汉良唐嫣版本和罗云熙吴倩版本，最终虽然以罗云熙吴倩版本进行首播，但顺应网友的要求，最终也将钟汉良唐嫣版本放出，凸显了主创团队对于观众意见的重视。
《何以》虽然有别于先前的虐恋偶像剧，但本质上并不属于新颖题材，原著小说在2005年走红网络以后，时隔十年再度在荧屏上爆红，主要抓住了两点。
第一就是对于原著的还原度。由顾漫亲自担任编剧，并在拍摄过程中和演员都有频繁的沟通，一定程度上保证了该剧的“原汁原味”。原著党庞大的网文IP最忌讳魔改，尤其是像《何以》这种经典IP，读过的不在少数，大家来看剧很多都不是为了新故事，而是为了“经典重现”，“梦回青春”。
其次就是角色与演员的适配度。《何以》也贯穿了顾漫小说的其中一大特点——男主人设佳，痴情专一的程度秒杀其他偶像剧男主。可以说，男主就是《何以》的精髓所在。而钟汉良确实是一个很好的选择，前有《来不及说我爱你》《最美的时光》让观众对于钟汉良的表现力十分看好，在该剧当中的演绎也让苛刻的原著党心满意足。
再加上观众对于原著小说的“时代滤镜”，该剧贡献出了内地偶像剧的经典男主——“亿年修得”的何以琛。
继《杉杉来了》以后，顾漫的《何以》次年再度斩获了江苏卫视年度收视冠军，也成为了首部单日网络播放量突破三亿的电视剧，随后成功出走海外，也为电影化改编预热。
3.甜宠剧鼻祖，首次融入电竞：《微微一笑很倾城》
2016年，顾漫再度发力，踩住了暑期档的尾巴，贡献了爆款偶像剧《微微一笑很倾城》（下称《微微》）。
《微微》之前，校园青春剧主要有两个大方向，一是青春伤痛类型，比如《匆匆那年》《致青春》《夏至未至》等，充斥着堕胎、车祸、出国等经典青春剧元素；二是校园怀旧类型，如《最好的我们》以及后播出的《你好，旧时光》等，以平淡无奇但温暖怀旧的“回忆杀”重现校园青春。
《微微》则开拓了校园青春的另一个方向。没有狗血桥段，没有青春伤痛，而是聚焦当下的校园情侣，爱情故事简简单单，但细水长流。学霸校花和学霸校草的爱情，没有幻想当中的轰轰烈烈，而是在日常相处中互相尊重、互相信任的势均力敌的爱情。该剧除了校园爱情的“粉红色泡泡”以外，也更加注重探讨情感的责任与维护。
《微微》无疑助力了后续的“甜宠剧热”，近些年甜宠元素在各个题材全面开花，成为言情剧的一个重要类型。像《致我们单纯的小美好》《韫色过浓》《传闻中的陈芊芊》《冰糖炖雪梨》等的走红都证明了甜宠元素的“杀伤力”。
除此之外，电竞元素也是当时偶像剧市场中待开发的领域，电竞元素是否会获得以女性为主要受众群体的偶像剧观众的青睐，还是一个问号。但《微微》的“轻电竞，重言情”路线在两个元素之间做了极好的平衡，本质还是偶像剧，电竞元素加以点缀，让《微微》在其他偶像剧中脱颖而出。
随后也出现了许多元素杂糅的“轻”电竞剧，《亲爱的，热爱的》走得跟《微微》一个路线，电竞+言情；《穿越火线》是以CF游戏为基础的科幻悬疑，元素众多。
在电竞元素逐渐被市场接受以后，也出现了更加垂直品类的电竞剧，比如聚焦于电竞职业联赛的《全职高手》《陪你到世界之巅》《你微笑时很美》等。其中《全职高手》以优秀的特效、合理的改编、对于电竞体育精神的强调，被不少观众称作是“诚意之作”；而《你微笑时很美》的口碑翻车，涉嫌抄袭融梗，被指不尊重电竞行业。
可见电竞题材和行业剧无异，在改编上都需要更多的专业性，也需要有牺牲部分受众的诚意和魄力，而《微微》的“轻电竞，重言情”无疑为电竞类偶像剧提供了一个相对可行的方法论。
4.当下影视剧热点元素集大成者：《你是我的荣耀》
时隔五年，顾漫再次携新作《你是我的荣耀》（下称《荣耀》）归来，不俗的市场表现证明，顾漫依旧抓住了新时代的观众。
开播之前热度最高的话题就是杨洋和迪丽热巴的“贴脸式选角”，迪丽热巴最经典的角色就是女明星高雯，此次再度出演女明星，满足了不少观众和粉丝的期待，而“高冷学神”也符合大家对于杨洋的形象定位，受到了各方粉丝的好评，再加上对于原著的高度还原，顾漫依旧没有辜负书粉的期待。
开播以后，《荣耀》的第一观感就是“新”，几乎囊括了当下影视剧的所有热点元素——电竞、职业、逆苏、现实向。顾漫显然没有困于之前的“辉煌”，虽然还是在“现代言情”这一垂直领域深耕，但在不断横向扩宽新的可能性。
其中，最值得关注的是，该剧为男女主角赋予了极其特殊又具有代表性的职业——女明星和科学家。
杨洋饰演的科学家一开始就因为钱被现实打击到试图放弃坚持多年的理想和情怀；而另一边迪丽热巴饰演的女明星，虽然在校园时期成绩远不如其他人，但在明星的光环之下，却远远超过了同龄人，可以处处“美救英雄”。
“你作为明星享受了这个时代最大的红利，你不该那么对师父说话。”
“我若不是明星，只是一个普通人，是不是就能说了？”
男女主角的这一段对话在当下社会尤其引人深思，具有强烈的现实指向。
而男主角的窘迫让一直以来盛产霸总的偶像剧焕然一新，无论如何意气风发、才华横溢，也和普通人一样需要为生计发愁，甚至因为金钱失去爱情；女主角的女明星也不仅只是光鲜亮丽的花瓶、出手阔绰的土豪，她们也面临着职业困境，也会踟蹰彷徨。
近些年职业剧大行其道，涉及各个职业领域，有律师、科学家、军人、医生、翻译、经纪人等等，但不少剧都被指为“披着行业剧的言情剧”，越是更加强调行业属性的剧越是如此，网友戏称，不管哪个职业，统统为爱情让道。
但《荣耀》的职业元素不仅仅只是爱情的佐料，而是影响主角行动逻辑的重要因素，并且更进一步引发了观众思考。该剧在宣传过程中也巧妙地避开了“电竞”“行业”“现实”等热门元素，将其定位为“甜宠剧”，扬长避短，超出了观众的预期。
最新剧情当中，又以言情偶像剧中糖分超标的“成年人吻戏”斩获#杨洋好会亲# #荣耀夫妇90秒吻戏# #于途把乔晶晶亲懵了#等多个热搜，成功踩中了观众的嗨点。
忠实原著且与时俱进，可以说，顾漫IP的成功影视化，为不少IP提供了一个借鉴方向。
来源： 和讯名家
作者：张海英
编辑：IPRdaily王颖 校对：IPRdaily纵横君
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