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“‘茅台’不是想标就能标。”

9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式开卖，引发广泛关注。瑞幸咖啡发微博称，“酱香拿铁”刷新单品纪录，首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。

图片来源：瑞幸咖啡官方微博

就在“酱香拿铁”火爆当日，长沙一知名火锅店发文称，上新酱香茅台火锅。

该火锅店推文称，去年店铺两周年之际，就曾上线茅台火锅，获得好评。如今，酱香茅台火锅再次归来。金奖牛肉火锅底料搭配贵州53度飞天茅台，每一份酱香茅台火锅中都含8毫升贵州茅台，用餐现场当面添加，保真保正。锅底售价128元一份，目前仅在创始店提供。

据该店一名工作人员介绍，茅台火锅是9月4日上线的，当天有三四个客人预定。待锅底烧开后，工作人员会当着客人的面向锅内添加一杯8ml的茅台酒，不过因酒精在高温中很快挥发，因此酒味不重，吃了之后不影响开车。

“我们去年就做了这个活动，当时加3杯茅台，卖300元。这次加1杯，128元仅是锅底的价格。不加茅台的话，经典麻辣全红锅的价格为88元。目前还不知道茅台锅底什么时候下架。”上述工作人员称。

商家因自制“茅台咖啡”被6万余元

据企查查App显示，曾有商家就因自制“茅台咖啡”而被处罚。

2022年，无锡市心甜化妆品经营部在未领取食品经营许可的情况下销售“茅台咖啡”，且在店内设置“专属特调茅台咖啡 53°¥128”“咖啡天花板玖号 53°飞天茅咖”等宣传牌。

由于无法提供食品经营许可证及茅台公司的相关授权，当事人因涉嫌违反《食品安全法》和《商标法》，被无锡市梁溪区市场监督管理局没收违法所得8378.15元，并处以罚款63640元。

擅自在饮品中添加茅台售卖算侵权？

茅台客服最新回应

茅台工作人员告诉记者，这是茅台与咖啡品牌的第一次联名合作。但实际上，市场上早已出现了茅台咖啡。以贵阳的某家咖啡店为例，某款添加茅台酒的浓缩咖啡马提尼饮品为其招牌产品之一。这款产品大约120ml，其中添加了15ml43度飞天茅台，售价198元。此外，也可以选择添加53度飞天茅台，售价388元。

茅台工作人员告诉记者，咖啡店擅自在饮品中添加茅台售卖，即便不以此作为卖点宣传，实际上也是侵权行为。

据新闻报道，9月5日，茅台客服对上述说法进行了更正，“餐饮店若在商品中添加茅台售卖，并以此作为卖点宣传，便属于侵权行为。若不以此打广告，则不算侵权。”

“茅台”不是想标就能标

相关人士表示，《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，经营者不得实施足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为。瑞幸与茅台是商业合作关系，但其他餐饮店若仿照瑞幸进行宣传，则涉嫌不正当竞争。

如果餐饮店在未经茅台授权的情况下，将茅台酒添加到食品中售卖，那么这确实是侵犯了茅台的商标权和著作权，构成了侵权行为。可能会因侵害茅台公司的权益而被索赔，也可能涉嫌不正当竞争被处以高额罚款，情节严重的，还可能被吊销营业执照。

但是，如果餐饮店已经获得了茅台的授权，或者是在茅台的许可下使用茅台酒作为原料，那么这种行为就不构成侵权。

此外，如果餐饮店并没有将茅台酒作为卖点宣传，而只是将其作为一种原料使用，那么这种行为也不会对茅台的商标权和著作权造成实质性的侵害。

知情人士：茅台巧克力即将上线

据媒体9月4日报道，今年茅台冰淇淋一周年庆活动上，茅台集团董事长丁雄军曾表示，贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。

除了上述冰品和咖啡，据知情人士透露，茅台巧克力也即将上线了。

以此推测，未来茅台冰淇淋（咖啡、巧克力等等）或以统一的阵容成为茅台一个业务分支。该分支也将根据受众的不同，区分为不同的价格带和不同的产品，以此为抓手，触达年轻消费者。

图片来源：每日经济新闻 资料图

另外，有媒体报道，在茅台冰淇淋门店，有的店铺又开发出了含有茅台酒的冰品和甜品，比如，茅台冰淇淋沈阳店推出了茅台珍珠奶茶；深圳店有茅台果茶；同时，青岛店有含茅台冰淇淋的蛋糕，还推出了文创产品，有99元一个的小茅吉祥物，50元一个的贵州茅台单枚标识徽章，还有79元一个的盲盒手办或者钥匙扣等。

这些茅台周边来自茅台文旅，2022年，茅台文旅公司先后推出的10多款茅台文创产品，为茅台集团贡献产值近6亿元。5月29日，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在茅台冰淇淋上市周年庆典上宣布，除以29元、39元、49元、59元、66元价格带为基础持续深耕现有的6款茅台冰淇淋产品，还要加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。

（原标题：擅自在饮品中添加茅台售卖算侵权？茅台客服回应）

来源：IPRdaily综合新华网财经、每日商报、九派新闻

编辑：IPRdaily赵甄          校对：IPRdaily纵横君

注：原文链接：擅自在饮品中添加茅台售卖算侵权？茅台客服回应（点击标题查看原文）

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