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频繁上热搜的《摩尔庄园》,情怀之外需要注意什么?
频繁上热搜的《摩尔庄园》,情怀之外需要注意什么?

摘要:

泛用户的集体大迁移

频繁上热搜的《摩尔庄园》,情怀之外需要注意什么?

#本文仅代表作者观点,不代表IPRdaily立场#


原标题:频繁上热搜的《摩尔庄园》,情怀之外需要注意什么?


六一儿童节过去了,当天公测的《摩尔庄园》热度却持续攀升。


得益于IP的良好口碑及雷霆游戏的情怀宣发策略,《摩尔庄园》上线以来迅速穿透泛用户圈层,成为了互联网流量新贵。老玩家带着一层情怀滤镜,美其名曰“追忆童年”;新玩家——听说过但没玩过的、跟风的、好奇的,笔者身边甚至有因为“一个不知名的女团明星骂这是低智游戏,又被网友追着骂”而下载的......入坑原因五花八门,也助力游戏4日下载量接近3000万。

 
在这近3000万玩家的热情与讨论下,微博、朋友圈、知乎、豆瓣......几乎各个带点社交性质的平台,都被《摩尔庄园》相关话题所充斥着。据不完全统计,《摩尔庄园》手游上线不到一个星期以来,已经上了近30次微博热搜,每次都有新花样。
 

摩尔庄园泡澡被偷窥

摩尔庄园如何防贼

摩尔庄园不穿衣服被抓了

......

 

这种话题盛况,让我想起了一年多前的《动物森友会》,同样是模拟经营游戏,同样主打休闲社交,同样的话题讨论度,同样迅速出圈——但《摩尔庄园》手游用户体量一定比《动物森友会》大得多,毕竟大家都有手机。而这也意味着,在趣味话题带来的大面积、高成效的社交裂变下,《摩尔庄园》手游接下来或许还将迎来更多新用户——它甚至因此被认为有机会接近《王者荣耀》的用户体量。

 
但是,当情怀冷却,社交风头完全盖过玩法的《摩尔庄园》,若想真正比肩《动物森友会》或是《王者荣耀》,应该注意什么?


频繁上热搜的《摩尔庄园》,情怀之外需要注意什么?


泛用户的集体大迁移
 

《摩尔庄园》最初是由淘米游戏制作的社区养成类网页游戏,2008年上线,吸引了大量儿童玩家。2009年北京商报《儿童社交网站“摩尔庄园”高调宣布盈利》一文记载,“摩尔庄园注册用户高达5000万,这几乎相当于2亿中国儿童数量的1/4。”

 
《摩尔庄园》手游版以“模拟经营+MMO+社交”为核心,为目标用户还原了一个相对完整的3D摩尔世界。开荒、种田、钓鱼、处理订单,当玩家掌握游戏的基本玩法后,便可选择农民、勤务员和厨师三个职业,通过种田、站岗和做饭来“谋生”。
 

频繁上热搜的《摩尔庄园》,情怀之外需要注意什么?


与高自由度、多玩法的页游版相比,《摩尔庄园》手游的玩法较显单薄。被情怀吸引而来的老玩家没感受到那个味儿,负面评论也随之而来——“3D地图太大,跑路浪费时间”、“剧情任务没有故事性,跑腿送货太过无聊”、“‘激流勇进’、‘小猪快跑’等各种小游戏都没有了”、“道具交互缺少以前的自由度”等等吐槽随处可见,游戏在TapTap的评分也从第一天的8.2下滑到了7.0。

 
频繁上热搜的《摩尔庄园》,情怀之外需要注意什么?


不过,今年三月份,《摩尔庄园》手游制作人郑宙理就曾在知乎针对上述问题做出解答,比如游戏架构设计的还原存在着较大问题,如果仍然采取缺少核心玩法、只提供各类小游戏的方式,游戏粘性、收入都会很不理想,项目无法自负盈亏,研发运营也会有较大难度等。


郑宙理表示,《摩尔庄园》页游的游戏框架需要大量的内容积累,这些内容积累了6年。而手游前期的测试数据显示,玩家的情怀最多支持1-2周。但他们以高DAU低付费为游戏目标,希望《摩尔庄园》手游吸引更多核心用户以外的休闲泛用户进来,因此在前期加强了【家园经营】玩法的重要性,“本意是希望大家悠闲种田,过上向往的生活”。
 

从目前的【家园经营】玩法来看,玩家们每一个行动,每一种工作,每一项收藏,最终都能换取摩尔币,以建设家园、穿上好看的服装——在近3000万玩家思想、行为的差异化带来的多元化生活方式下,使得对于家园的个性化装扮成为了游戏玩法最具乐趣和话题度的点。


以微博2万讨论,1.4亿阅读量的#摩尔庄园如何防贼#为例,在【家园经营】中,订单派送和餐厅玩法是摩尔币的重要来源,需要玩家提供多样复杂的素材。而对于生产力、劳动时间和每日购入种子都有限的玩家来说,素材收集效率不足,从其他农场偷菜便成为了有效捷径。玩家偷菜时不亦乐乎,为了防止被偷菜,也触发了许多奇思妙想——比如“弄了个迷宫”。
 

频繁上热搜的《摩尔庄园》,情怀之外需要注意什么?


除此之外,游戏的社交设计也为发挥了重要作用。首先是角色信息的属性设置模块,玩家通过设置自己的性别、地区、星座和兴趣,可搜寻到相似属性的玩家,这激发了玩家添加陌生好友扩大朋友圈的欲望。玩家之间的互动贡献了丰富有趣的UGC内容,这些UGC内容也成为热梗,反哺游戏,为玩家提供了更多社交互动体验。
 

频繁上热搜的《摩尔庄园》,情怀之外需要注意什么?

摩尔庄园网红洗浴中心老板

 
由此看来,虽然“种田”这个核心玩法被不少老玩家所唾弃,但核心玩法和社交功能带来的集体行为,却如郑宙理所愿,为游戏提供了一定的话题度。

 
小世界与大热点,bug摇身一变成彩蛋

 
郑宙理在知乎提到,“我们延续了【日更剧情】的设计,你不想种田,其实每天上来跑跑剧情,看看庄园发生了什么,也不错。”比如《摩尔庄园》手游除了与熟悉玩法和世界观紧密联系的支线任务以外,每日的主线任务都有所不同。而这种“为每天枯燥重复的种田生活添加一点新意”的做法,也间接成为了游戏话题的来源。
 

通过分析上线几天以来的微博热门话题,我们可以发现,开放度和可塑性高的“小世界”可以持续运营引出“大热点”:
 

频繁上热搜的《摩尔庄园》,情怀之外需要注意什么?


因为《摩尔庄园》手游是3D MMO世界,具有一定的可塑性,可以加入众多新颖有趣的事件活动,满足玩家们的需求。比如开服第一天的话题#摩尔庄园烟花#,来自于老摩尔们在游戏内看烟花而感受到的儿童节氛围和仪式感。
 

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或是#摩尔庄园下雨#的话题,则是来自于官方为这个“小世界”进行的一次人工降雨。在经历了五天的勤苦劳作后,降雨无疑为热爱种田的农民们减少了浇水的负担,得以从“打工”中获得一定解放。而同一天出现的#摩尔庄园河童#话题,则推动了玩家从“种田”玩法到“钓鱼”玩法的转移,玩家可以在钓鱼点钓出限定品“河童”,消除种田疲劳感。
 

6月5日晚#摩尔庄园新裤子演唱会#话题,则得益于《摩尔庄园》手游联动新裤子乐队举办的线上演唱会,玩家们可以在场地里收集音符素材以换取丰厚的奖励。同时,这场大型线上蹦迪场景,伴随着激动人心的音乐,也为玩家们提供了与陌生人交流互动的契机,满足了玩家们的社交需求。

 
频繁上热搜的《摩尔庄园》,情怀之外需要注意什么?


官方的活动外,玩家也可以主动造梗,在游戏中寻找乐趣。比如#在摩尔庄园泡澡被偷窥#,发生地便摩尔庄园网红洗浴中心,某玩家在VIP隔间泡澡时被其他玩家偷看,引起网友热烈讨论。


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或是#在摩尔庄园不穿衣服被抓了#,实际上只是游戏的一个bug,玩家可以通过一定途径进入到监狱内,但被调皮的玩家发现乐趣,主动以身试法,引发损失一万摩尔豆才被释放的悲惨局面等。
 

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这也恰好与另一个话题#摩尔庄园的bug好好笑#互相呼应,bug摇身一变成为游戏的彩蛋,由玩家们探索发现,进而也能提供意外的UGC内容。
 

当然,我们不该因一款游戏的bug多而自豪,这些问题实际上也严重损害了《摩尔庄园》手游的口碑。但通过社区大V从中用力,“小世界”发生的一举一动都可以进行正面诱导,进而成为让玩家们快乐的“大热点”,这也是《摩尔庄园》不断吸引到新用户,社交风头盖过玩法的一大原因。
 

情怀之外还应该注意什么?

 
上线至今,《摩尔庄园》手游在商业上成功是显而易见的,“打情怀牌、设计核心玩法、制造热点”的策略也颇具成效。但是,过度商业化、内容丰富度不足和底层优化堪忧(美术建模劣质、卡顿、bug、闪退)等问题都会让玩家对游戏的长线运营产生怀疑,继而口碑暴跌。
 

回想起页游版的《摩尔庄园》,前期玩家们获得“超级拉姆”是十分有牌面的,但淘米开启收费功能后,只要开月卡就可以获得“超级拉姆”,在当时引起了众多玩家的不满,整个服务区都在扔番茄与水弹进行抗议,导致服务器过载乃至黑屏。这之后,央视新闻进行了两次相关报道,随后便发生了著名的“摩尔庄园爆吧事件”。


假若后续手游补充页游的PVP玩法,如何让一款游戏保持高DAU和低收费,便需要考虑如何平衡氪金所引起玩家间的差距感。
 

频繁上热搜的《摩尔庄园》,情怀之外需要注意什么?

 
此外,因为《摩尔庄园》手游的目标用户不仅是IP用户,也包括新生代玩家,但游戏中为玩家们获得新鲜感而设计对【日更剧情】却存在缺陷:
 

一是剧情过于幼稚、缺乏信息量,这或许只能为低龄玩家提供新鲜感,普遍成年玩家都对人物对话深感疲倦;二是完成任务过于枯燥与碎片化,比如做任务对步骤依然是MMORPG常见的简单跑腿,但地图过大,行动太慢,每一次的互动和剧情也无法满足到玩家。如此,非但成年玩家没有体会到休闲乐趣(吐槽在游戏中打工),对于需要上学的低龄玩家来说,花费几个小时的时间完成主线任务也力不从心。
 

频繁上热搜的《摩尔庄园》,情怀之外需要注意什么?

 
不过,如果游戏能持续完善页游玩法、打磨底层体验、优化操作手感、解决发烫和闪退等问题,使玩法体验不再被情怀和社交所掩盖,那时,我们再来探讨一下《摩尔庄园》手游的长线表现。


来源:游戏陀螺

编辑:IPRdaily王颖          校对:IPRdaily纵横君




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