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原标题：高考月到了！王老吉“万试大吉”“科科加吉”商标安排上了

近日，广州王老吉大健康产业有限公司申请注册多个高考相关商标，包括“高三班吉”、“万试大吉”、“超吉发挥”、“科科加吉”、“语文大吉”、“数学大吉”、“英语大吉”等，国际分类为广告销售、啤酒饮料等，目前商标状态多为等待实质审查。

图源王老吉公众号

高考月又双叒叕到了，王老吉申请注册多个“万试大吉”等与高考相关的商标，并上线高考定制罐，引发了网友讨论。

啥样的？

每年高考前后，都是品牌借势营销的一个重要节点，对于品牌来说，这也是一次过五关斩六将的“营销大考”。

去年高考季，王老吉推出「高考大吉罐」和「谢师罐」为考生打CALL，引发圈层讨论。今年，王老吉又为2022高考生特别推出了高考定制罐，还上线了一支高考祝福TVC，为高考生加油打气。

据4A广告网详细报道称，相比去年将祝福语印在瓶身上，今年王老吉更是细分了场景，特别上线了「高三班吉罐」、「高考学科罐」和「万试大吉罐」这三款特殊定制罐。

「高三班吉罐」在每个瓶身上印有班级号，加强对应班级的群体归属感，印着不同班级的「高三班吉罐」见证着同学们高中奋斗的回忆。

「高考学科罐」有语数外、政史地、理化生学科罐。无论文科还是理科生，都能借助「高考学科罐」给自己加油打气。这样带有吉祥字眼的学科罐，赋予了产品“好运”属性。

「万试大吉罐」更是巧用谐音梗，祝福考试旗开得胜，考试开挂。[1]

商标早已布局

王老吉这波“整活”，想必也少不了在商标申请上的用心。

在中国商标网查询“广州王老吉大健康产业有限公司”的申请注册情况，截至目前的信息显示，2022年5月28日，王老吉申请注册了26件高考罐相关商标。

主要包括“高三班吉”、“万试大吉”、“超吉发挥”、“科科加吉”、“语文大吉”、“数学大吉”、“英语大吉”等，国际分类为广告销售、啤酒饮料等，目前商标状态多为等待实质审查。

其实，在今年年初，王老吉也曾推出过“百家姓版本”。除原本的“王老吉”外，网友还可以选择其他姓氏的“老吉”罐子，包括“陈老吉”、“李老吉”、“史老吉”、“欧阳老吉”等。

据IPRdaily文章《申请100个百家姓商标！王老吉的花式营销出圈了》中称，该系列凉茶除了给大众带来了新的购物体验外，其在自身的知识产权方面也是下足了功夫。通过在国家知识产权局官网上的查询显示，王老吉的关联公司广州白云山医药集团股份有限公司从2021年2月份就开始申请了百家姓老吉商标，为产品做好了商标布局。

当时统计信息显示，王老吉关联公司共申请了100个百家姓系列商标，其中有90个商标已经申请注册成功；“黄老吉”、“邵老吉”商标申请被驳回，已显示为无效商标；而“陈老吉”、“梁老吉”、“方老吉”等8个商标显示为“驳回复审中”。[2]

不过据了解，之前的图腾罐在售价上可是非常高，平均价格为8.25元/瓶，希望这次高考版本的能“良心”一些。

“吉”符号的价值能否长远？

据欧阳睿分析道，王老吉的瓶身营销，成功将品牌的「吉文化」巧妙地植入到用户心中，将红罐凉茶沉淀为品牌极具辨识度的视觉符号。对于品牌来说，当产品功能卖点很难带给消费者新意时，塑造品牌文化符号，建立起品牌价值的最佳护城河成为品牌新的突破点。

对于用户而言，王老吉已经不单单是一款去火凉茶，更是满足社交需求的产品，王老吉将罐身从单纯的产品变成了一种情感为内核的交流媒介，强化与用户间的情感联结，形成品牌粘性。[3]

不过，尽管商标的申请注册能为品牌筑起了知识产权保护的护城河，但王老吉系列罐的商标保护也面临着一些现实层面的问题。

北京市中闻（长沙）律师事务所律师刘凯在澎湃新闻发表的《王老吉新出“百家姓”版本，此前已注册百家姓“X老吉”商标》一文中表示：“王老吉此举，从商标角度，建立自己的防御商标护城河。但是，根据我国商标法，如果申请的防御性商标未实际使用，是会面临商标连续三年未使用而被撤销的法律风险。此外，商标期满后又会面临续展的问题，这也是需要投入相关费用的。”[4]

此次高考罐商标的申请注册情况还未有更详细的信息，不知日后王老吉会有何新动作？

据目前报道显示，王老吉已积极在微博等社交平台上展开话题互动，邀请更多网友为即将进入考场的高三学子们献计献策传授考试经验。在衷心祝愿考生们取得良好成绩的同时，也借助用户们的UGC内容将品牌的高考定制罐声量穿透进更多元化的年轻圈层。[5]

注释：

[1][3].欧阳睿,《王老吉出高考罐，算是把瓶身营销玩明白了》.https://mp.weixin.qq.com/s/9WfBVDX_gH6FOmsQD7H1TA.

[2].停云 , 《申请100个百家姓商标！王老吉的花式营销出圈了》.http://www.iprdaily.cn/article1_30154_.html.

[4].《王老吉新出“百家姓”版本，此前已注册百家姓“X老吉”商标》.https://finance.sina.com.cn/jjxw/2022-01-05/doc-ikyamrmz3197836.shtml.

[5].《王老吉申请“万试大吉”等商标 瞄准高考这块蛋糕》.https://3g.china.com/act/news/10000169/20220531/42431721.html.

来源：IPRdaily综合4A广告网、澎湃新闻、中华网而成

编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

注：原文链接：高考月到了！王老吉“万试大吉”“科科加吉”商标安排上了（点击标题查看原文）

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