摘要：
IP矩阵化发展，满足Z世代个性化需求
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原标题：与中国航天·太空创想、NBA官宣联名，名创优品IP创意又引爆全网
现如今，IP跨界联名成为了众多品牌用来吸引消费者眼球，刺激消费者购买欲望的一个有效方式。随着消费市场的改变，如何去开创符合Z世代群体情感和需求的消费模式是品牌需要思考的问题，IP联名想要实现不错的效果，不可为了联名而联名，要去挖掘品牌方和IP之间的深度连接，引发消费者的情感共鸣。
被誉为“联名大佬”的名创优品已摸索出一套成熟的IP运作模式，通过不断挖掘知名IP的深层情感和文化共鸣，把品牌产品与IP文化之间进行融合，打造出迎合当下年轻群体的联名产品，为用户带来更新体验的同时，传递出更深层次的文化价值。
名创优品最近官宣与中国航天·太空创想、NBA联名，借助多元的创意营销方式，吸引Z世代的关注，并与他们产生情感链接，利用IP的影响力，创造出新的物种。
探求IP群体，深入消费偏好
如今Z世代数量增长迅速，已经逐渐成为当下主力消费军，推动新品类的增长和发展，品牌应逐渐改变消费单一的功能性，而是在升级到情感层面。
据《2020中国品牌授权行业发展白皮书》公布的数据显示，90后和00后的占比已经达到IP授权的受众人群的42％了，可以预见未来的发展中，他们会成为主要的消费人群，也会影响行业的走向。
名创优品与中国航天·太空创想展开的梦幻联动，把中国航天一直以来坚持挑战的精神，用极具创意的方式传递出来。与NBA的合作，又通过主题体验的方式来表达勤勉努力，永不放弃的竞技精神，从而去引发Z世代的情感共鸣。
借助 “祝融号”的成功登陆、NBA季后赛正值全球关注之时，名创优品宣布与中国航天·太空创想、NBA两大IP联名，让品牌借助联名产品传递更多元的文化价值和意义，加深影响力。
名创优品与NBA的联名，就是围绕着IP所表达的精神，打造极具视觉冲击的线下主题体验店。而与中国航天·太空创想的合作，则是利用沉浸式的体验，与消费者进行趣味沟通和连接。
结合不同的创意模式，名创优品将两大IP呈现到消费者面前，在视觉和体验感受等方面都为消费者带来了惊喜。让消费者深入其中，产生满满的代入感，激发他们去探求更多IP的文化，同时与品牌产生连接，为品牌价值观赋能。
自名创优品启动IP战略之后，已经与不同领域的不同IP进行过深度的合作，在提升了消费者购物的愉悦感的同时，品牌的知名度也在不断地攀升。Z世代也认可和追随着名创优品的每次创意联动。
IP矩阵化发展，满足Z世代个性化需求
Z世代的消费倾向于垂直领域，他们不再拘泥于传统的消费模式，而是乐于去分享，对品牌的购买认知和购买有着个性化的看法，在产能过剩的时代，想要获得他们的关注和认可，就需要摒弃雷同的商品，而是挖掘品牌上能与他们契合的情感或需求点。
而IP本质上可以把一群人用一种情感记忆和文化体系连接起来，承载了更广更深的价值。IP自带的流量成为品牌营销的重要渠道之一。
“联名大佬”名创优品与IP的合作，通过观察不同圈层年轻人的喜好，挖掘他们的深层需求，为消费者提供更愉悦的体验，
名创优品通过与IP的广泛合作，探索出Z世代的爱好，打造契合年轻人个性和情感的标签，推出时尚感、潮流感和充满活力的产品，满足多元化的需求。上季度还与天官赐福、Tsum Tsum、Bilibili等多个知名IP进行了深度的合作，深受年轻人的喜爱。
事实上，IP联名是品牌利用创意营销方法向用户传递品牌理念和价值，抢占流量的一种方式。在IP流量加持的同时，名创优品后续产品发力，从而推动用户进行消费，真正地实现从IP联名创意到消费的闭环。
来源：金融界
编辑：IPRdaily王颖 校对：IPRdaily纵横君
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