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原标题：百年阿华田凭实力俘获“Z世代”年轻消费者的心

1995至2010年前出生的年轻人往往会被人们称为Z世代，他们更加喜欢追求潮流与个性，对新鲜事物有着近乎偏执的追求。 随着Z世代消费实力的崛起，越来越多的品牌打破传统，创新营销方式，来迎合更为年轻化消费者的喜好。拥有百年历史的瑞士品牌阿华田也在不断地融合与创新，为中国的消费者带来更美好的味蕾体验。

 阿华田可以说是很多人童年记忆深处的一个品牌，自1993年进入中国市场至今备受消费者喜爱。 2018年，阿华田开启了转型求新之路，通过合作IP创新产品品类、挖掘消费者多元化的生活场景需求等方法，来拉近与年轻消费者之间的距离。

2019年6月，阿华田就与喜茶的达成深度合作，开启了阿华田IP合作的新篇章。当年，阿华田就与喜茶推出了联名款产品阿华田波波冰、阿华田咖啡冰、阿华田脆筒等，阿华田口味与喜茶相碰撞唤起了无数消费者记忆中的味道。此次合作，让更多消费者感受到阿华田品牌的创新力的同时，也大大提升了品牌形象。

众所周知，麦当劳是很多80、90后从小吃到大的品牌，2021年，阿华田与麦当劳强强联手。当两个老牌相遇给予消费者的是幸福的童年味道，唤起了内心深处的美好记忆。 这一次合作也传达了阿华田深入消费者的决心，也表达了其深耕中国市场的信心。 

对于中国人来说，春节可以说是一年当中最重要的节日，它承载着万千家庭团圆的盼望。阿华田借助春节这一特殊节日与湾仔码头合作推出麦芽可可汤圆。麦芽可可流馅加上胡萝卜汁糯米外皮和阿华田饼干碎，口感甜美，寓意团圆美好。

近年来，数字化营销已经成为趋势，越来越多的品牌打破传统营销方式，转战线上。 阿华田也是如此，利用数字化营销不断增加品牌曝光度，大大提升了更多年轻消费者群体有了品牌参与感。进博会期间，在酷脆心情夹心饼干和经典高麦上市之际，阿华田就通过多个媒体平台全面推广，引发年轻消费者广泛评论与转发。

在日新月异的新消费时代浪潮下，跨界联名成为吸引Z世代的一种营销方式。 跨界联名既可以彰显品牌时尚个性，又可以吸引消费者眼球，成为拉近品牌与年轻消费者距离的一种主流营销方式。未来，阿华田也将继续加大对消费者需求的挖掘，为消费者们带来更多美味的休闲食品，俘获“Z世代”年轻消费者的心。

来源：美食说谈汇

编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

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